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Internationales Marketing-Management

Authors: Berndt, Ralph, Fantapié Altobelli, Claudia, Sander, Matthias

  • Fundierte und umfassende Darstellung aller Aspekte des internationalen Marketing-Managements
  • Mit zahlreichen Praxisbeispielen
  • Ausführliche Darstellung des Marketing-Instrumentariums
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About this Textbook

Dieses Buch befasst sich mit den „klassischen“ Themen des internationalen Marketings wie die internationale Marktforschung und den internationalen Einsatz der einzelnen Marketinginstrumente. Darüber hinaus werden auch die verschiedenen Managementteilfunktionen Planung, Controlling, Organisation und Human Resources Management in international tätigen Unternehmen, jeweils mit gezieltem Bezug zum Marketing i.S. einer marktorientierten Unternehmensführung, behandelt. Angereichert werden die theoretisch dargelegten Zusammenhänge durch aktuelle Daten, empirische Befunde zu den einzelnen Aktionsfeldern sowie zahlreiche aktuelle Beispiele aus der unternehmerischen Praxis. Mit dieser umfassenden Darstellung des internationalen Marketing-Managements richten sich die Autoren sowohl an Dozierende und Studierende als auch an Praktiker, die sich mit Fragestellungen des Marketings im internationalen Kontext befassen.

About the authors

Prof. i.R. Dr. Ralph Berndt war Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Leiter der Forschungsstelle Internationales Marketing an der Eberhard-Karls-Universität Tübingen.

Prof. Dr. Claudia Fantapié Altobelli ist seit 1995 Inhaberin des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Helmut-Schmidt-Universität Hamburg. Ihre Arbeitsschwerpunkte umfassen insb. Marktforschung, internationales Marketing, Marketing und neue Medien.

Prof. Dr. Matthias Sander ist seit 1998 Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Universität Konstanz. Seine Arbeitsschwerpunkte umfassen insb. das Markenmanagement sowie das internationale Marketing.

Reviews

“Internationales Marketing-Management bildet den State of the Art des Thema ab, sehr gut aufbereitet, viele Beispiele und Abbildungen, gute Buchgestaltung.” (Prof. Werner Pepels, Westfälische Hochschule,Gelsenkirchen)

Besonders hervorzuheben: “Sehr ansprechende, kompakte und gut lesbare Darstellung des komplexen Themas” (Prof. Dr. Sybille Schmid, Hochschule der Medien, Stuttgart)

Video

Table of contents (30 chapters)

  • Internationalisierung und internationales Marketing-Management

    Berndt, Ralph (et al.)

    Pages 3-14

  • Grundorientierungen des internationalen Marketing-Managements

    Berndt, Ralph (et al.)

    Pages 15-18

  • Der Planungsprozess des internationalen Marketings

    Berndt, Ralph (et al.)

    Pages 19-24

  • Rahmenbedingungen des internationalen Marketings

    Berndt, Ralph (et al.)

    Pages 27-56

  • Internationale Marktforschung

    Berndt, Ralph (et al.)

    Pages 57-111

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Internationales Marketing-Management
Authors
Copyright
2016
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
eBook ISBN
978-3-662-46787-9
DOI
10.1007/978-3-662-46787-9
Softcover ISBN
978-3-662-46786-2
Edition Number
5
Number of Pages
XVII, 663
Number of Illustrations
250 b/w illustrations
Topics