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Marketing

Eine Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung

  • Textbook
  • © 2001

Overview

Authors:
  1. Rainer Olbrich

    1. Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing, FernUniversität Hagen, Hagen, Deutschland

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  • Einführender Lehrtext für Studium und Weiterbildung
  • Klarer Überblick über die wesentlichen marktorientierten Planungsprozesse

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVIII
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  2. Überblick über die behandelten Problembereiche

    • Rainer Olbrich
    Pages 1-3

  3. Die historische Entwicklung der ‚Marketing-Lehre‘

    • Rainer Olbrich
    Pages 5-9

  4. Der ‚moderne‘, prozessorientierte Ansatz des Marketing

    • Rainer Olbrich
    Pages 11-18

  5. Konzeptionelle Grundlagen der Marketingplanung

    • Rainer Olbrich
    Pages 19-59

  6. Klassische Prognosemodelle in der Marketingplanung

    • Rainer Olbrich
    Pages 61-94

  7. Die Planung der Marketinginstrumente

    • Rainer Olbrich
    Pages 95-219

  8. Sektorales Marketing

    • Rainer Olbrich
    Pages 221-230

  9. Back Matter

    Pages 231-309
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Keywords

About this book

Das Buch führt in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Planungsprozesse des Marketing ein. Es vermittelt in besonderer Weise ein klares Grundverständnis der Marketing-Lehre. Zu diesem Zweck werden die Inhalte an übersichtlichen und klaren Planungsschrittfolgen orientiert. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus eignet es sich aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung auf die wesentlichen marktorientierten Planungsprozesse vorzüglich für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis.

Authors and Affiliations

  • Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing, FernUniversität Hagen, Hagen, Deutschland

    Rainer Olbrich

Bibliographic Information

  • Book Title: Marketing

  • Book Subtitle: Eine Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung

  • Authors: Rainer Olbrich

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-08496-0

  • Publisher: Springer Berlin, Heidelberg

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2001

  • eBook ISBN: 978-3-662-08496-0Published: 09 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVIII, 309

  • Topics: Business and Management, general, Trade, Marketing

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