Glaubwürdige Unternehmenskommunikation

Impulse für eine verantwortungs- und wirkungsvolle Praxis

Editors: Tomfeah, Anna, Haug, Heidrun (Hrsg.)

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  • Strategische Haltungskommunikation als Erfolgsfaktor für Sustainability
  • Kulturelle Vielfalt: Herausforderung oder Gewinn? Eine Chance!
  • Über verantwortungsvolle Krisen- und Stakeholderkommunikation
  • Wie Dialog zum Wahlerfolg führen kann
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About this book

Dieses Buch liefert hilfreiche und wertvolle Impulse zur Förderung von Nachhaltigkeit, Glaubwürdigkeit und Ethos in der Unternehmenskommunikation. Für den Erfolg von Unternehmen und Organisationen ist eine professionelle, an Grundwerten orientierte Kommunikation unverzichtbar. Doch sind PR-Profis heute aufgrund der sich ständig ändernden Rahmenbedingungen und Einflüsse auf die interne und externe Kommunikation hohen Belastungen ausgesetzt. Hinzu kommen auch ethische Herausforderungen im Umgang mit globalen Entwicklungen, die einen offenen Dialog mit allen Stakeholdern und der Gesellschaft erfordern. Befindet sich die Kommunikationsbranche also in einer (Sinn-)Krise? Nicht zwingend. Führende Experten und Dienstleister aus der Kommunikationsbranche zeigen, wie Sie in turbulenten Zeiten durch verantwortungs- und wirkungsvolle Unternehmenskommunikation nachhaltig überzeugen können. Der Inhalt

  • Ethics & Purpose
  • Mehr Haltung wagen
  • Angemessene Story – Nachhaltiger Content
  • Responsible Design
  • Verantwortungsvolle Krisen- und Stakeholderkommunikation
  • Nachhaltiges Marketing
  • Künstliche Intelligenz in der Kommunikation
  • Interkulturelle Kommunikation
  • Werte kommunizieren in China
  • Achtsamkeit in der Kommunikation  

About the authors

Anna Tomfeah leitet seit über drei Jahren die Öffentlichkeitsarbeit des Weltethos-Instituts und geht bereits seit Beginn ihres Rhetorik- und Soziologiestudiums 2008 ethischen Fragestellungen im Bereich strategischer Kommunikation nach. Vor dem Hintergrund politischer und wirtschaftlicher Kommunikationsskandale, dem starken Vertrauensverlust in öffentliche Kommunikation und deren sozialen Auswirkungen setzt sie sich leidenschaftlich für ethische Formen der Unternehmenskommunikation ein – und hat so gemeinsam mit Heidrun Haug das Praxisprojekt "Responsible Communication" ins Leben gerufen.
Heidrun Haug ist geschäftsführende Gesellschafterin der Storymaker GmbH. 2001 hat sie – mit ihrem Hintergrund als Technologiejournalistin 2001 die Agentur gegründet, um Prinzipien des Journalismus (authentische, belegte Berichterstattung) mit der PR-Arbeit zur Erhöhung der Wahrnehmung für Technologie-Unternehmen zu verknüpfen. Früh setzte sie auf Storytelling als glaubwürdiges Mittel der PR und auf eine wertebasierte Unternehmenskultur. Sie hat das Projekt gemeinsam mit Anna Tomfeah initiiert, weil sie vor dem Hintergrund großer Eruptionen von der Notwendigkeit ethischer Bewusstseinsarbeit überzeugt ist.

Table of contents (10 chapters)

Table of contents (10 chapters)
  • Ethics & Purpose

    Pages 1-14

    Betz, Klaus Peter

  • Mehr Haltung Wagen

    Pages 15-24

    Dürig, Ina (et al.)

  • Angemessene Story – Nachhaltiger Content

    Pages 25-36

    Ernst, Matthias

  • Responsible Design

    Pages 37-46

    Schäffer, Wolfram

  • 360° Im Blick

    Pages 47-55

    Tomfeah, Anna

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Glaubwürdige Unternehmenskommunikation
Book Subtitle
Impulse für eine verantwortungs- und wirkungsvolle Praxis
Editors
  • Anna Tomfeah
  • Heidrun Haug
Copyright
2021
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-34249-4
DOI
10.1007/978-3-658-34249-4
Softcover ISBN
978-3-658-34248-7
Edition Number
1
Number of Pages
XI, 108
Number of Illustrations
23 illustrations in colour
Topics