E-Mail-Marketing kompakt

E-Mail-Adressen gewinnen, Kampagnen entwickeln und kontrollieren, die passende Software finden

Authors: Kreutzer, Ralf T.

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  • Beantwortet alle zentralen Fragen zum E-Mail-Marketing kompetent
  • Zeigt die Erfolgsfaktoren des E-Mail-Marketings
  • Erklärt, wie der Erfolg gemessen werden kann
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About this book

Dieses Buch zeigt, dass E-Mail-Marketing für die Unternehmenskommunikation unverzichtbar ist und bleibt. Es gibt über vier Milliarden E-Mail-Accounts, aber „nur“ knapp drei Milliarden Facebook-Nutzer. Schon allein durch diese Zahlen wird die Relevanz des E-Mail-Marketings deutlich. Durch E-Mail-Marketing kann und darf unmittelbar verkauft werden. Und Erfolge lassen sich leicht feststellen. Aber wie sollte das E-Mail-Marketing heute ausgestaltet werden? Welche Erfolgsfaktoren sind zu berücksichtigen? Wie sind E-Mails und E-Newsletter zu gestalten, um eine möglichst hohe Wirkung zu entfalten? Und anhand welcher KPIs kann der Erfolg gemessen werden? In diesem Werk werden alle zentralen Fragen zum E-Mail-Marketing kompetent beantwortet.

In der 2. Auflage wurden alle Kapitel vollständig überarbeitet. Dabei sind neue Erkenntnisse zur Wirkung des E-Mail-Marketings eingeflossen. Zudem wird ein Konzept vorgestellt, mit dem die Verkaufsleistung von E-Mails und E-Newslettern signifikant gesteigert werden kann.

Der Inhalt

  • Kennzeichnung des E-Mail-Marketings
  • Gewinnung und Nutzung von E-Mail-Adressen
  • Gestaltung von E-Mail- und E-Newsletter-Kampagnen
  • Controlling des E-Mail-Marketings

About the authors

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der HWR Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin sowie Marketing und Management Consultant, Trainer und Coach. Er war 15 Jahre in verschiedenen Führungspositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig, bevor er 2005 zum Professor für Marketing berufen wurde. Prof. Kreutzer hat durch regelmäßige Publikationen und Vorträge maßgebliche Impulse zu verschiedenen Themen rund um Marketing, Dialog-Marketing, CRM/Kundenbindungssysteme, Database-Marketing, Online-Marketing, Social-Media-Marketing, Digitaler Darwinismus, strategisches sowie internationales Marketing gesetzt und eine Vielzahl von Unternehmen im In- und Ausland in diesen Themenfeldern beraten. 

Table of contents (5 chapters)

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  • Kennzeichnung des E-Mail-Marketings

    Pages 1-16

    Kreutzer, Ralf T.

  • Gewinnung, Beschaffung und Nutzung von E-Mail-Adressen

    Pages 17-20

    Kreutzer, Ralf T.

  • E-Mail- und E-Newsletter-Kampagnen

    Pages 21-49

    Kreutzer, Ralf T.

  • Controlling des E-Mail-Marketings

    Pages 51-71

    Kreutzer, Ralf T.

  • Auswahl einer E-Mail-Software

    Pages 73-79

    Kreutzer, Ralf T.

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Bibliographic Information

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Book Title
E-Mail-Marketing kompakt
Book Subtitle
E-Mail-Adressen gewinnen, Kampagnen entwickeln und kontrollieren, die passende Software finden
Authors
Copyright
2021
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-34217-3
DOI
10.1007/978-3-658-34217-3
Softcover ISBN
978-3-658-34216-6
Edition Number
2
Number of Pages
XI, 79
Number of Illustrations
25 b/w illustrations
Topics