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Quick Guide

Quick Guide Consent-Management

Einwilligungen marketingoptimiert und DSGVO-konform einholen, verwalten und dokumentieren

Authors: Gradow, Lisa, Greiner, Ramona

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  • Erstes ausführliches Fachbuch zu diesem wichtigen Thema
  • Seriöser, anbieter-neutraler und praktischer Leitfaden
  • Deckt sowohl die Marketing- als auch die Compliance-Seite ab
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  • ISBN 978-3-658-33021-7
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About this book

Dieser Quick Guide zeigt, was Sie bei Auswahl und Einsatz einer Consent-Management-Plattform bedenken müssen – und erklärt, warum in einer kommenden, cookiefreien Zeit die Arbeit am Consent-Management unverzichtbar bleibt. Im Fokus steht die Marketing-Perspektive, die rechtskonforme Gestaltung als auch – soweit für Marketers notwendig – die technische Umsetzung.Unternehmen müssen den dreibeinigen Spagat zwischen Verbraucherschutz, User-Experience und Conversion-Optimierung meistern – eine aufgrund der Komplexität des Themas (rechtlich, technisch, gestalterisch) anspruchsvolle Aufgabe. Die Lösung dafür versprechen Consent-Management-Plattformen (CMPs). Ein Hauptgrund für deren Erfolg ist, dass sie helfen, drohende Strafen wegen DSGVO-Verstößen zu verhindern. Mit der rechtskonformen Inbetriebnahme einer CMP sind jedoch nicht alle Fragen vom Tisch: Wie kann ich die Consent-Einholung so gestalten, dass ich Kunden nicht abschrecke? Kann ich einen Gutschein-Code im Gegenzug für die Einwilligung anbieten? Kann ich die Nutzung meiner Website solange unterbinden, bis Consent gegeben wurde? Auf diese und viele weiteren Fragen finden Sie in diesem Buch Antworten.
Aus dem Inhalt 

  • Rechtliche Grundlagen (DSGVO, ePrivacy-VO, IAB inkl. TCF 2.0)
  • Consent Management Platform – was Sie für Auswahl und Implementierung wissen müssen
  • Bannergestaltung, Opt-in-Optimierung und A/B-Testing
  • Datenschutz und Programmatic Advertising
  • Die neue Macht der Verbraucher
  • Glossar der wichtigsten Begriffe

About the authors

Lisa Gradow hat seit Ende 2017 den CMP-Anbieter Usercentrics mit aufgebaut. Zuvor war sie im Bereich Legal und Compliance beim digitalen Vermögensverwalter Scalable Capital und setzte operativ die DSGVO mit um. Lisa Gradow ist derzeit stellvertretende Präsidentin des Bundesverbands Deutsche Startups e.V. Des Weiteren ist sie Mitglied im Beirat „Junge Digitale Wirtschaft” und berät in dieser Funktion den Bundeswirtschaftsminister Peter Altmaier. Als Business Angel investiert sie in innovative Startups z. B. in den Bereichen künstliche Intelligenz, eSports, Games und soziale Netzwerke. Die Expertin für Datenschutz und datengetriebene Business-Modelle spricht häufig auf Konferenzen und schreibt über die Auswirkungen der fortschreitenden Datenkultur.
Dr. Ramona Greiner studierte Philosophie und Kunstgeschichte. Neben ihrer Promotion hat sie ein Startup mitgegründet sowie ein weiteres operativ geleitet. Seit 2017 arbeitet sie als Digital Analytics Consultant bei FELD M, einer Münchner Unternehmensberatung für datengetriebenes Marketing. Dort leitet sie nationale wie internationale Kund:innenprojekte im Bereich Web- und App-Analytics, hält Vorträge und Workshops und berät Kund:innen hinsichtlich Consent Management und ethischen wie rechtskonformen Möglichkeiten der Datenerhebung und -nutzung. Mit Digitaler Ethik und der sozialen Gestaltung der Digitalisierung beschäftigt sie sich außerdem auf politischer Ebene. 

Table of contents (9 chapters)

Table of contents (9 chapters)
  • Rechtliche Grundlagen

    Pages 1-60

    Gradow, Lisa (et al.)

  • Das IAB Transparency & Consent Framework – eine Branche rettet sich selbst

    Pages 61-78

    Gradow, Lisa (et al.)

  • Datenschutz und Programmatic Advertising (Gastbeitrag von Stefanie Scognamiglio)

    Pages 79-82

    Gradow, Lisa (et al.)

  • Consent Management Platforms (CMPs) – die neue Software-Kategorie

    Pages 83-98

    Gradow, Lisa (et al.)

  • Implementierung einer CMP

    Pages 99-119

    Gradow, Lisa (et al.)

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Bibliographic Information

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Book Title
Quick Guide Consent-Management
Book Subtitle
Einwilligungen marketingoptimiert und DSGVO-konform einholen, verwalten und dokumentieren
Authors
Series Title
Quick Guide
Copyright
2021
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-33021-7
DOI
10.1007/978-3-658-33021-7
Softcover ISBN
978-3-658-33020-0
Series ISSN
2662-9240
Edition Number
1
Number of Pages
XXVI, 181
Number of Illustrations
34 b/w illustrations, 1 illustrations in colour
Topics