Authors:
Ein inspirierender 360-Grad Blick auf die Entwicklung und das Management von Marken
Erweitert das Verständnis für das Phänomen Marke und dafür, wie Marken ihre Wirkung entfalten können
Eine kritische Sicht auf die aktuelle Situation des Marken-Managements
Animiert zur Reflexion über das vorherrschende Denken und Handeln im Marken- und Produktmanagement
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Table of contents (7 chapters)
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About this book
Es gibt unzählige Bücher, die behaupten, das Kochrezept für gutes Markenmachen gefunden zu haben. Ähnlich viele Markenmacher merken, dass diese Rezepte meist nicht funktionieren (und die Suppen immer fader oder versalzener schmecken). Daher sollte nochmals neu und mit anderen Perspektiven über das Thema nachgedacht werden. Könnte es nicht vielversprechender sein, die vielfach vorhandenen Zweifel anzusprechen, die insgeheim vorhandenen Fragezeichen auch zu setzen, erlebte Schwächen und gefühltes Scheitern als solche zu thematisieren, den grundlegenden Respekt vor den Herausforderungen und Schwierigkeiten des Markenmachens ins Spiel zu bringen?
Wer ein tieferes Verständnis des Phänomens Marke gewinnen will und sich wünscht, Marken professioneller machen zu können, der findet in diesem Buch vielfältige Anregungen.
Aus dem Inhalt
- Das Phänomen: wie weit reicht die Macht von Marken?
- Das Konzept und die Entwicklungsgeschichte: was sind Marken?
- Der Entwicklungsprozess: wie werden Marken gemacht?
- Die Erfolgsbedingungen: in welchen Umfeldern agieren Markenmacher*innen und Markenberater*innen?
Keywords
Authors and Affiliations
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Universität Leipzig, Leipzig, Deutschland
Jürgen Häusler
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Was Marken leisten könnten
Book Subtitle: Eine Kritik des Markenmachens – Anregungen aus der Praxis
Authors: Jürgen Häusler
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-32492-6
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021
Softcover ISBN: 978-3-658-32491-9Published: 16 July 2021
eBook ISBN: 978-3-658-32492-6Published: 15 July 2021
Edition Number: 1
Number of Pages: XVI, 345
Number of Illustrations: 1 b/w illustrations
Topics: Branding