Typologie und Analyse von Werbefiguren
Die Figur Herr Kaiser als Fallbeispiel
Authors: Bönighausen, Penda Maria
Free Preview- Eine medienwissenschaftliche Analyse
Buy this book
- About this book
-
Penda Maria Bönighausen leistet einen Beitrag zum medientheoretischen Verständnis der Werbefigur, indem sie ein Analyseinstrumentarium zur Beschreibung und Einordnung von Werbefiguren entwickelt und am Fallbeispiel der Figur Herr Kaiser erprobt. Die Autorin verortet und untersucht Werbefiguren dabei als Werkzeuge der Werbekommunikation an der Schnittstelle zwischen ökonomischer Zweckmäßigkeit und medienkultureller Aushandlung.
- About the authors
-
Penda Maria Bönighausen arbeitet im Bereich Organisation und Digitalisierung. In ihrer beruflichen Laufbahn war sie bereits als Referentin in der Unternehmensentwicklung und als Beraterin für Markenführung tätig. Sowohl in der Forschung als auch in der Praxis liegt einer ihrer wesentlichen Interessensschwerpunkte auf der strategischen Kommunikation.
- Table of contents (15 chapters)
-
-
Die Werbefigur zwischen ökonomischer Zweckmäßigkeit und medienkultureller Aushandlung
Pages 3-28
-
Die Marke als strategischer Ausgangspunkt für die Werbekommunikation
Pages 31-42
-
Das Verhältnis der Werbefigur zur Marke – Entwicklung einer Typologie
Pages 43-69
-
Marken- und werbestrategische Verortung der Werbefigur Herr Kaiser – Spuren der konzeptionellen Arbeit und der diskursiven Verhandlung im Archiv
Pages 73-126
-
Betrachtung ausgewählter Anthropomorphisierungsstrategien zur Vermenschlichung der Werbefigur Herr Kaiser
Pages 127-135
-
Table of contents (15 chapters)
Recommended for you
Bibliographic Information
- Bibliographic Information
-
- Book Title
- Typologie und Analyse von Werbefiguren
- Book Subtitle
- Die Figur Herr Kaiser als Fallbeispiel
- Authors
-
- Penda Maria Bönighausen
- Copyright
- 2020
- Publisher
- VS Verlag für Sozialwissenschaften
- Copyright Holder
- Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
- eBook ISBN
- 978-3-658-32332-5
- DOI
- 10.1007/978-3-658-32332-5
- Softcover ISBN
- 978-3-658-32331-8
- Edition Number
- 1
- Number of Pages
- XIII, 356
- Number of Illustrations
- 59 b/w illustrations
- Topics
