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Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

Events und Messen im digitalen Zeitalter

Aktueller Stand und Perspektiven

Editors: Zanger, Cornelia (Hrsg.)

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  • Aktuelle Themen und Fragestellungen der Eventforschung
    Praxistaugliche Forschungsergebnisse für das Event- und Messemanagement          Innovative Projekte in der Messe- und Eventbranche

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  • ISBN 978-3-658-31775-1
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About this book

Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes diskutieren den Einfluss der Digitalisierung auf die Live Communication und liefern Erklärungsansätze für den erfolgreichen Einsatz digitaler Technologien in der Event- und Messebranche. Der Band fasst die auf der 11. Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung, die am 25.10.2019 an der TU Chemnitz stattfand, vorgestellten und diskutierten aktuellen Forschungsergebnisse zum Thema Events und Messen im digitalen Zeitalter zusammen. Ergänzt wird das Schwerpunktthema durch praxisorientierte Beiträge u.a. zum Einsatz von Marketing Automation Tools in der Agenturpraxis oder zum aktuellen Stand des Einsatzes von Event-Apps im Rahmen von Events und Messen.

About the authors

Prof. Dr. Cornelia Zanger war von 1994 bis 2020 Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz. Seit ihrer Emeritierung leitet sie die Eventforschung an der Technischen Universität Chemnitz. Sie ist Initiatorin der Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung und Herausgeberin der Schriftenreihe Marketingkommunikation und Beziehungsmarketing.

Table of contents (13 chapters)

Table of contents (13 chapters)
  • Das Live-Erlebnis im digitalen Zeitalter

    Pages 3-14

    Kirst, Christoph (et al.)

  • Virtuelle Realität im Veranstaltungsmanagement - Einsatz, Nutzen und Herausforderungen

    Pages 15-36

    Drengner, Jan (et al.)

  • Lebendige Messeauftritte – Die Wirkung von Virtual Reality im Messekontext

    Pages 39-60

    Kießig, Achim (et al.)

  • Die Wirkung von Smileys auf die Social Presence in Kundeninteraktionen mit Self-Service-Technologies

    Pages 63-87

    Lohmann, Katja (et al.)

  • Vom #Hashtag zum Event – Influencerkommunikation bei B2B-Veranstaltungen am Beispiel des Eventplannerstalk

    Pages 91-108

    Biskup, Doreen (et al.)

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Bibliographic Information

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Book Title
Events und Messen im digitalen Zeitalter
Book Subtitle
Aktueller Stand und Perspektiven
Editors
  • Cornelia Zanger
Series Title
Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
Copyright
2020
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-31775-1
DOI
10.1007/978-3-658-31775-1
Softcover ISBN
978-3-658-31774-4
Series ISSN
2626-0263
Edition Number
1
Number of Pages
X, 257
Number of Illustrations
32 b/w illustrations
Topics