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Antworten zu den häufigsten Fragen der Online-Mediaplanung
Erklärung des Online-Mediaplanungsprozesses inkl. Praxisbeispielen, Tipps und Checklisten
Besonderheiten der B2B-Online-Mediaplanung
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Table of contents (5 chapters)
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Front Matter
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Back Matter
About this book
- Wie, wo und für wen wird Online-Werbung gemacht?
- Wie kann eine Online-Kampagne geplant werden?
- Was bedeuten die vielfältigen Fachbegriffe im Online-Marketing?
- Welche Aufgaben übernimmt eine Mediaagentur?
- Wie unterscheidet sich B2B-Mediaplanung von B2C?
Antworten zu diesen und weiteren Fragen, die in langjähriger Berufspraxis bei der Durchführung der Online-Workshops, in zahlreichen Kundengesprächen sowie beim Anlernen von Media-Nachwuchs erarbeitet wurden, bietet dieses Buch. Es erläutert die wichtigsten Online- und Media-Begriffe, stellt den digitalen Werbemarkt vor, zeigt den gesamten Mediaplanungsprozess und gibt Hilfestellung anhand mehrerer Praxis-Beispiele. Zahlreiche Checklisten, Tipps und übersichtliche Abbildungen unterstreichen den Ratgeber-Charakter.
Das Buch richtet sich an Berufsanfänger im Bereich Mediaplanung und Studierende sowie an Marketing-, Werbe- und Mediaverantwortliche in Unternehmen, die bereits über Kenntnisse des digitalen Marketings verfügen und dazu ein spezielles Fachwissen im Bereich der Online-Mediaplanung erwerben wollen. Auch erfahrene Mediaplaner können hier hilfreiche Daten nachschlagen.
Authors and Affiliations
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Hamburg, Germany
Janna Ivanova, Anna Gawenda
About the authors
Anna Gawenda startete ihre Mediakarriere bei einem großen Online-Vermarkter. Nach dem Wechsel auf die Agenturseite betreute sie als Mediaplanerin europäische Werbekampagnen von internationalen und nationalen Kunden und war Gewinnerin diverser Awards für ihre Mediastrategien. Ihr Tätigkeitsbereich umfasste außerdem Online-Mediaforschung, Entwicklung innovativer Geschäftsfelder für mobile Applikationen und e-Commerce-Shopsysteme sowie Entwicklung von Businessmodellen im Produktmarketing. Der Schwerpunkt ihrer aktuellen Arbeit liegt in der digitalen Media-/Unternehmensberatung des Mittelstands.
Bibliographic Information
Book Title: Online-Mediaplanung für Einsteiger
Book Subtitle: Grundlagen, Begriffe, Arbeitsschritte und Praxisbeispiele für B2C und B2B
Authors: Janna Ivanova, Anna Gawenda
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-31212-1
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021
Softcover ISBN: 978-3-658-31211-4Published: 22 June 2021
eBook ISBN: 978-3-658-31212-1Published: 21 June 2021
Edition Number: 1
Number of Pages: XVII, 326
Number of Illustrations: 66 b/w illustrations, 2 illustrations in colour
Topics: Media Management