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- Erste Systematisierung von Customer Insights anhand von archetypischen Metaphern
Part of the book series: essentials (ESSENT)
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Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist Leiter des Kompetenzzentrums für Marketing & Branding an der Hochschule Neu-Ulm. Er ist seit über 25 Jahren auf Markenführungsthemen spezialisiert und einer der wenigen Experten in Deutschland, die sich in Marketing-Forschung und Praxis umfassend mit Archetypen beschäftigen.
Yvonne Adamczyk hat Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing, Branding & Strategy an der Hochschule Neu-Ulm studiert. Sie war Projektassistentin bei der ovummarken strategieberatung und hat im Rahmen einer Auftragsarbeit zusammen mit Jens Uwe Pätzmann die empirische Untersuchung zu Archetypen durchgeführt.
Bibliographic Information
Book Title: Customer Insights mit Archetypen
Book Subtitle: Wie Sie mit archetypischen Metaphern Zielgruppen besser definieren und verstehen können
Authors: Jens Uwe Pätzmann, Yvonne Adamczyk
Series Title: essentials
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-30748-6
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020
Softcover ISBN: 978-3-658-30747-9Published: 30 June 2020
eBook ISBN: 978-3-658-30748-6Published: 29 June 2020
Series ISSN: 2197-6708
Series E-ISSN: 2197-6716
Edition Number: 1
Number of Pages: XI, 63
Number of Illustrations: 11 b/w illustrations
Topics: Marketing