Authors:
Systematischer Überblick zum Forschungsstand
Aktuelle Forschungsergebnisse zu persönlicher Kommunikation als Instrument des Kommunikationsmanagement
Handlungsempfehlungen aus der Praxis für die Praxis
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About this book
Wie können und wie wollen Unternehmen in einer digitalisierten Welt ihre Stakeholder erreichen, die sich immer mobiler in den Kommunikationslandschaften bewegen? Wie finden Inhalte auch die Aufmerksamkeit der Zielgruppen? Und welche Rolle spielen heute noch die persönlichen Kommunikationswege? Der Band bündelt theoretische Überlegungen und empirische Befunde zu den Grundsatzentscheidungen einer Kommunikationsstrategie. Die Erfahrungen der 500 größten Unternehmen Deutschlands werden empirisch untersucht. Vertiefende Fallbeispiele beleuchten die Bedeutung des Face-to-Face Austausches im Kommunikations-Mix. Als ein Wegweiser für strategische Entscheidungen führt das Buch theoretische Systematisierungen, empirische Studienergebnisse und praktische Erfahrungen von Kommunikationsverantwortlichen ausgewählter Unternehmen zusammen.
Authors and Affiliations
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Institut für Sozialwissenschaften, Universität Hohenheim, Stuttgart, Germany
Claudia Mast
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FG Kommunikationswissenschaft, Universität Hohenheim, Stuttgart, Germany
Klaus Spachmann
About the authors
Prof. Dr. Claudia Mast ist Geschäftsführerin der C. M. Gesellschaft für strategisches Kommunikationsmanagement (München) und leitete bis 2020 das Fachgebiet für Kommunikationswissenschaft und Journalistik der Universität Hohenheim (Stuttgart).
Dr. Klaus Spachmann ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Kommunikationswissenschaft der Universität Hohenheim (Stuttgart)..Bibliographic Information
Book Title: Content Management – für welche Kommunikationswege?
Book Subtitle: Strategien der Stakeholderansprache in einer digitalisierten Welt
Authors: Claudia Mast, Klaus Spachmann
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-30441-6
Publisher: Springer VS Wiesbaden
eBook Packages: Social Science and Law (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020
Softcover ISBN: 978-3-658-30440-9Published: 20 June 2020
eBook ISBN: 978-3-658-30441-6Published: 19 June 2020
Edition Number: 1
Number of Pages: XII, 286
Number of Illustrations: 1 b/w illustrations
Topics: Media and Communication