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Marketing-Einführung

Grundlagen - Überblick - Beispiele

Authors: Kuß, Alfred, Kleinaltenkamp, Michael

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  • Geht klar und verständlich auf zentrale Fragestellungen des Marketings ein
  • Mit zahlreichen Beispielen aus der Unternehmenspraxis
  • Kostenlos für Leser: Zusätzliche Fragen zum Buch in der Springer Nature Flashcards-App
  • Fachübergreifend - auch für andere Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben möchten 
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  • ISBN 978-3-658-29512-7
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About this Textbook

Dieses Lehrbuch führt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Die Autoren gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen können sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten ermöglicht.

Neu in der 8. Auflage: Alle Kapitel wurden überarbeitet, dabei wurden insbesondere zahlreiche neue Beispiele und aktuelle Entwicklungen, z. B. im Online-Marketing, integriert. 
Zusätzliche Fragen per App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prüfen.

Der Inhalt

- Grundbegriffe des Marketings

- Unternehmung und Absatzmarkt

- Grundzüge des Käuferverhaltens

- Marktforschung

- Entwicklung von Marketingstrategien 

- Produktpolitik

- Kommunikationspolitik

- Vertriebspolitik

- Preispolitik

- Schritte der Marketingplanung

Die Zielgruppen

- Studierende der Betriebswirtschaftslehre und anderer Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben möchten. 
- Praktiker erhalten den erforderlichen Überblick zu wichtigen Marketingaspekten.



About the authors

Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Dr. h.c. Michael Kleinaltenkamp sind Professoren für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Table of contents (10 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Marketing-Einführung
Book Subtitle
Grundlagen - Überblick - Beispiele
Authors
Copyright
2020
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-29512-7
DOI
10.1007/978-3-658-29512-7
Softcover ISBN
978-3-658-29511-0
Edition Number
8
Number of Pages
X, 293
Number of Illustrations
90 b/w illustrations
Topics

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