Forum Markenforschung 2018

1. Front Matter

   Pages I-IX

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2. High-Tech in der Markenführung

   1. Front Matter

      Pages 1-1

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   2. Markenführung im Kontext von „High-Tech“–Experteneinschätzungen von der Konferenz DERMARKENTAG

      • Carsten Baumgarth, Holger J. Schmidt

      Pages 3-10

3. Der Handel ist tot, es lebe die Marke im Handel

   1. Front Matter

      Pages 11-11

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   2. Customer-oriented Atmospheric Effects of Online Shops - Relevance for Store Brand Management and Initial Scaling Approaches for the German Market

      • Jörn Redler

      Pages 13-34

   3. Perceived Consistency of the Retailers’ Marketing Instruments is the Key to Create a Strong Retail Brand

      • Frank Hälsig

      Pages 35-51

   4. Handelsmarken und Retailer Brands im deutschen Modehandel

      • Joachim Hurth

      Pages 53-77

4. Implementieren mit Markenobjekten und Markentools

   1. Front Matter

      Pages 79-79

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   2. Addressing the Gap Between Brand Strategy and Service Design: Developing and Communicating the Brand Experience Proposition

      • Mauricy Alves da Motta Filho

      Pages 81-92

   3. Entwicklung und Anwendung eines Evaluationsinstrumentes zum Prozess-Monitoring der Markenführung in Industriegüterunternehmen

      • Jonas Kütt

      Pages 93-105

   4. The More You Know - High versus Low Experience Effects on Project Management Decisions

      • Marc Herz, Nicco Krezdorn

      Pages 107-122

5. Marken mit einem Gewissen

   1. Front Matter

      Pages 123-123

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   2. Vom Kammerjäger zum Landschaftsgärtner - Wie die Fliege „Erika“ die Firma Reckhaus transformierte!

      • Hans-Dietrich Reckhaus, Carsten Baumgarth

      Pages 125-137

6. Ich liebe meine Marke – und ihre Partner

   1. Front Matter

      Pages 139-139

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   2. How deep is your love? – Der Einfluss der Liebesbeziehung zwischen Konsument und Marke auf die Beziehung zum Konkurrenzumfeld

      • Janine Klenke

      Pages 141-163

   3. The Impact of Customer Experience in Offline vs. Online Channels on Millennials’ Brand Loyalty in the Fashion Industry

      • Katja Bertsche, Lars Binckebanck

      Pages 165-191

7. Marke ist mehr!

   1. Front Matter

      Pages 193-193

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   2. Kunst gegen Leerstand und Tristesse – Urban Art Infusion-Effekt im Kontext der Einkaufscenter-Marke

      • Carsten Baumgarth

      Pages 195-212

   3. The Use of Design Thinking within the Brand Management Discipline: A Literature Review

      • Benedikt Halstrick, Holger J. Schmidt, Jörg Henseler

      Pages 213-228

Dieser Sammelband spiegelt mit seinen 12 Beiträgen von Wissenschaftlern und Praktikern besonders treffend den Konferenzverlauf von DERMARKENTAG2018 wider. Diese Konferenz schafft eine Plattform, um dem Ansatz der ganzheitlichen und co-kreativen Markenführung Ausdruck und Bedeutung zu verleihen und den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis, auch in einem freundschaftlichen Netzwerk, zu vertiefen. DERMARKENTAG, der alle zwei Jahre an unterschiedlichen Orten stattfindet und immer durch eine Hochschule ausgerichtet wird, ist die einzige Veranstaltung zu diesem Thema im deutschsprachigen Raum, die durch einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess aller Beiträge die Qualität der Inhalte sicherstellt.

• Markenführung
• Markenmanagement
• Markenliebe
• Customer Experience
• Store Brand Management
• Handelsmarken
• Brand Strategy
• Modemarken
• Markentools
• Einkaufscenter-Marke
• Design-Thinking
• Art Infusion Effekt

• Hochschule Koblenz, Koblenz, Germany

  Holger J. Schmidt

• Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin, Berlin, Germany

  Carsten Baumgarth

Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.
Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz.

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