essentials

Die Kirche als Marke stark machen

Ein Basis-Leitfaden für kirchliche Gemeinden und Organisationen

Authors: Errichiello, Oliver, Zschiesche, Arnd

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  • Gemeinde in Zeiten des Kommunikationsgewitters planvoll entwickeln
  • Dynamik und Grundregeln der Markenstärkung werden erklärt
  • Anwendungsbeispiele für den Prozess der Gemeindeentwicklung
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About this book

Die Kirchen stecken in der Krise; die Austritte und die Ausweitung konfessionsloser Milieus nehmen weiter zu. Der Wunsch nach sozialem Halt und Orientierungen hat sich allerdings nicht vermindert. Im Gegenteil: Die Kirche steht heute im Aufmerksamkeitswettbewerb und muss ihre Form der „Überzeugungsarbeit“ neu erfinden. Vor diesem Hintergrund zeigen die Autoren, dass die Funktionsweise der Marke als „soziales Bündnissystem“ zu verstehen ist. Marke ist mehr als Logo oder Werbung, sie gruppiert Menschen um eine konkrete Leistungsidee. Die Autoren erläutern die Grundlagen und Dynamiken der markensoziologischen Markenführung und beziehen sie auf die „Marke Kirche“. Im Praxisteil erhält der Leser einen klaren Leitfaden, den sog. genetischen Code der Marke, wie man eine Gemeinde oder kirchliche Institution planvoll entwickeln und stärken kann.

Die Autoren:

Prof. Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Jürgen Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie, Brandmanagement und Markenführung an den Hochschulen Luzern und Mittweida, der Universität Hamburg sowie der Europäischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg.

About the authors

Prof. Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Jürgen Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie, Brandmanagement und Markenführung an den Hochschulen Luzern und Mittweida, der Universität Hamburg sowie der Europäischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg.

Table of contents (4 chapters)

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  • Einleitung: Wie verkauft man Kirche?

    Pages 1-14

    Errichiello, Prof. Dr. Oliver (et al.)

  • Wie Marke wirkt

    Pages 15-29

    Errichiello, Prof. Dr. Oliver (et al.)

  • Wie eine kirchliche Organisation planvoll und langfristig gestärkt wird (Basisschematik)

    Pages 31-46

    Errichiello, Oliver (et al.)

  • Vertrauen als Überzeugungsstrategie

    Pages 47-52

    Errichiello, Prof. Dr. Oliver (et al.)

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Bibliographic Information

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Book Title
Die Kirche als Marke stark machen
Book Subtitle
Ein Basis-Leitfaden für kirchliche Gemeinden und Organisationen
Authors
Series Title
essentials
Copyright
2020
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-28997-3
DOI
10.1007/978-3-658-28997-3
Softcover ISBN
978-3-658-28996-6
Series ISSN
2197-6708
Edition Number
1
Number of Pages
XII, 57
Number of Illustrations
5 b/w illustrations
Topics