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Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management

Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation

Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen

Authors: Beyer, Christina

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  • Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie         

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About this book

Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine höhere Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration – also die Kongruenz – der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen für die Kommunikationspolitik ab. Eine Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie ein experimenteller Versuchsaufbau liefern die methodischen Grundlagen

About the authors

Dr. Christina Beyer promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Deutsche Post Lehrstuhl für Marketing, insb. E-Commerce und Crossmediales Management an der HHL Leipzig Graduate School of Management. Sie ist Inhaberin einer Werbeagentur für digitales sowie klassisches Marketing, Webdesign und maßgeschneiderte Werbetechnik.

Table of contents (5 chapters)

Table of contents (5 chapters)
  • Kongruenz als Ansatz in der Crossmedia-Werbung

    Pages 1-13

    Beyer, Christina

  • Bedeutung von Kongruenz in der Crossmedia-Werbung

    Pages 15-76

    Beyer, Christina

  • Entwicklung eines konzeptionellen Bezugsrahmens zu Determinanten und Wirkungen von Kongruenz in der Crossmedia-Werbung

    Pages 77-108

    Beyer, Christina

  • Empirische Untersuchungen zu Determinanten und Wirkung von Kongruenz in der Crossmedia-Werbung

    Pages 109-199

    Beyer, Christina

  • Zusammenfassung und Ausblick zum Forschungsgebiet Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation

    Pages 201-213

    Beyer, Christina

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Bibliographic Information

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Book Title
Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation
Book Subtitle
Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen
Authors
Series Title
Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
Copyright
2020
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-28424-4
DOI
10.1007/978-3-658-28424-4
Softcover ISBN
978-3-658-28423-7
Edition Number
1
Number of Pages
XX, 270
Number of Illustrations
31 b/w illustrations
Topics