essentials

Grundzüge der Neuroökonomie

So entstehen Entscheidungen

Authors: Peyrolón, Pablo

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  • Für ein besseres Verständnis menschlichen Handelns
  • Wie das Gehirn Entscheidungen trifft
  • Beschreibt die Funktionsweise des ökonomischen Gehirns
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  • Due: January 10, 2020
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About this book

Dieses essential führt in eine spezielle Form der Entscheidungswissenschaft – die Neuroökonomie – ein, die Psychologie, Neurowissenschaften und Ökonomie verbindet, um neue Erkenntnisse über das menschliche Handeln und Verhalten zu gewinnen. Mit diesem Gerüst analysiert man das Konsumentenverhalten, die Finanzentscheidungen von Investoren (Neurofinanzen) und die moderne Marketingstrategie von Unternehmen (Neuromarketing). Der Autor stellt dar, wie die Funktionsweise und Grundbedürfnisse unseres Gehirns uns steuern. Mit zahlreichen Beispielen und Studien wird das neuroökonomische Modell anschaulich und lebendig erklärt. 

About the authors

Dr. Pablo Peyrolón ist Lektor für International Financial Management und für Economics with Game Theory an der FH Wien (University of Applied Sciences for Management & Communication), Ökonom, Neurowissenschaftler und Master in Finanzen.

Table of contents (3 chapters)

Table of contents (3 chapters)
  • Was ist Neuroökonomie?

    Pages 1-10

    Peyrolón, Pablo

  • Neurofinanzen

    Pages 11-19

    Peyrolón, Pablo

  • Neuromarketing

    Pages 21-31

    Peyrolón, Pablo

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Bibliographic Information

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Book Title
Grundzüge der Neuroökonomie
Book Subtitle
So entstehen Entscheidungen
Authors
Series Title
essentials
Copyright
2020
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-28390-2
DOI
10.1007/978-3-658-28390-2
Softcover ISBN
978-3-658-28389-6
Series ISSN
2197-6708
Edition Number
1
Number of Pages
VII, 35
Number of Illustrations
1 b/w illustrations
Topics