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essentials

Basics der Existenzgründung in der Kultur- und Kreativwirtschaft

Praxis Kulturmanagement

Authors: Hausmann, Andrea

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  • Konzentrierte Darstellung
  • Leichte Verständlichkeit
  • Markt- und Zielgruppenkenntnis aus Forschung, Beratung und eigener Gründungstätigkeit
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  • ISBN 978-3-658-27846-5
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About this book

Dieses essential fokussiert gründer- und marktbezogene Herausforderungen selbstständiger bzw. unternehmerischer Tätigkeit in der Kultur- und Kreativwirtschaft. Dazu werden einführend charakteristische Merkmale der Branche beschrieben sowie zentrale Begriffe und Planungsinstrumente erläutert. Im Weiteren wird der Fokus auf die Gründerperson(en) sowie auf mögliche Arten der Realisierung von Gründungsvorhaben in der KKW gelegt. Ein weiteres Kapitel beschäftigt sich mit zentralen marktbezogenen Entscheidungen, wie z. B. den Möglichkeiten zur Identifizierung einer Geschäftsidee und der Notwendigkeit, dass diese Idee zur Lösung eines auf Seiten der Nachfrage relevanten Problems beiträgt. Auch die Kundenstruktur in der KKW und daraus resultierende Konsequenzen für das B2B- und B2C-Marketing werden beleuchtet.
Die Autorin:

Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin am Institut für Kulturmanagement der Pädagogischen Hochschule Ludwigsburg und verfügt über praktische Erfahrung aus eigener Gründungstätigkeit.

About the authors

Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin am Institut für Kulturmanagement der Pädagogischen Hochschule Ludwigsburg und verfügt über praktische Erfahrung aus eigener Gründungstätigkeit.

Table of contents (3 chapters)

Table of contents (3 chapters)
  • Einführung

    Pages 1-16

    Hausmann, Andrea

  • Gründerperson(en) und Gründungsarten

    Pages 17-26

    Hausmann, Andrea

  • Geschäftsidee und Markt

    Pages 27-42

    Hausmann, Andrea

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Bibliographic Information

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Book Title
Basics der Existenzgründung in der Kultur- und Kreativwirtschaft
Book Subtitle
Praxis Kulturmanagement
Authors
Series Title
essentials
Copyright
2019
Publisher
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-27846-5
DOI
10.1007/978-3-658-27846-5
Softcover ISBN
978-3-658-27845-8
Series ISSN
2197-6708
Edition Number
1
Number of Pages
VII, 46
Number of Illustrations
1 b/w illustrations, 2 illustrations in colour
Topics