essentials

Kulturtourismusmarketing

Praxis Kulturmanagement

Authors: Hausmann, Andrea

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  • Prägnanz in der Darstellung
  • Klarer Marketingfokus
  • Markt- und Zielgruppenkenntnis aus Forschung und Beratung
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About this book

Dieses essential erläutert kenntnisreich die wichtigsten Entscheidungen, die in der Praxis des Kulturtourismusmarketing zu treffen sind. Nach einer Einführung in den Begriff und die zentralen Merkmale werden die Aktivitätsschwerpunkte im Planungsprozess des kulturtouristischen Marketing vorgestellt. Hierauf aufbauend beschreibt Andrea Hausmann besonders praxisrelevante Marketingstrategien, die sich mit den unterschiedlichen Typen der kulturtouristischen Nachfrage (Segmentierung), der Markenführung (Branding), der Realisierung von Innovationen (Digitalisierung) und dem Eingehen von Kooperationen bzw. der Bildung von Netzwerken befassen. Abschließend werden typische Schwerpunkte im Marketing-Mix kulturtouristischer Leistungsträger beleuchtet und es wird die Bedeutung des Personals für das Qualitätserleben der Nachfrage herausgearbeitet.

Die Autorin:Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin am Institut für Kulturmanagement der Pädagogischen Hochschule Ludwigsburg. Sie berät Kulturbetriebe und Tourismusorganisationen in den Themen Kulturtourismus, Marketing und Personal.

About the authors

Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin am Institut für Kulturmanagement der Pädagogischen Hochschule Ludwigsburg. Sie berät Kulturbetriebe und Tourismusorganisationen in den Themen Kulturtourismus, Marketing und Personal.

Table of contents (4 chapters)

Table of contents (4 chapters)
  • Einführung in das Kulturtourismusmarketing

    Pages 1-6

    Hausmann, Andrea

  • Strategische Entscheidungen im Kulturtourismusmarketing

    Pages 7-26

    Hausmann, Andrea

  • Operative Entscheidungen im Kulturtourismusmarketing

    Pages 27-36

    Hausmann, Andrea

  • Implementierungsentscheidungen: Organisation und Personal

    Pages 37-39

    Hausmann, Andrea

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Kulturtourismusmarketing
Book Subtitle
Praxis Kulturmanagement
Authors
Series Title
essentials
Copyright
2019
Publisher
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-27369-9
DOI
10.1007/978-3-658-27369-9
Softcover ISBN
978-3-658-27368-2
Series ISSN
2197-6708
Edition Number
1
Number of Pages
VII, 45
Number of Illustrations
3 b/w illustrations
Topics