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Angewandte Sportökonomie des 21. Jahrhunderts

Wesentliche Aspekte des Sportmanagements aus Expertensicht

Editors: Nowak, Gerhard (Hrsg.)

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  • Die wesentlichen Themen des Sportmanagements in einem Buch zusammengefasst
  • Konkrete Verbindung von Theorie und Praxis - mit vielen Beispielen und weiterführenden Literaturhinweisen
  • Mit Auszügen aus über 400 Nachrichten des Audio- und Video-Podcasts „99 Sekunden Sportbusiness kompakt"
  • Lesen - Hören - Sehen
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About this Textbook

Dieses Lehrbuch vermittelt einen komprimierten Überblick über praxisbezogene Themen des Sportmanagements mit wissenschaftlichem Hintergrund. Besonders anschaulich werden hierbei theoretische Grundlagen des Sportmanagements mit konkreten Fallbeispielen aus der Sportpraxis in Form von Audio- und Video-Podcasts verknüpft.In drei thematischen Blöcken befassen sich die Autoren zunächst mit grundsätzlichen Fragen der Wertschöpfung, des Marketings sowie des Managements von Sportorganisationen.Im zweiten Themenblock stehen wesentliche Aspekte der Vermarktung im Profisport im Mittelpunkt: Medien- und Namensrechte und deren wirtschaftliche Bedeutung, Sponsoring, die Nutzung von Merchandising-Artikeln sowie der Handel für Sportausrüstung. Der dritte Teil schließlich widmet sich kommunikationspolitischen Themen. Dabei werden sowohl die klassischen als auch die modernen Medien, z.B. in Form von Social-Media, betrachtet. Ein Beitrag geht speziell auf die Chancen und Risiken der digitalen Transformation für den Breitensport ein, ein abschließender Beitrag widmet sich dem Sportevent-Management.

About the authors

Prof. Dr. Gerhard Nowak ist Dekan des Fachbereiches Sport & Management der IST-Hochschule für Management, Düsseldorf.Die Autoren sind national wie international anerkannte Wissenschaftler, die einen fachkundigen Blick auf die Sportpraxis besitzen. Sie gelten als ausgewiesene Experten in ihrem Fachgebiet.

Table of contents (13 chapters)

Table of contents (13 chapters)
  • Das Wesentliche ist unsichtbar – Wert-Kokreation und Value Capture im Sportmanagement

    Pages 3-25

    Woratschek, Herbert (et al.)

  • Sportmarken – Von traditionellen Ansätzen der Markenführung hin zum vernetzten Branding

    Pages 27-50

    Ströbel, Tim (et al.)

  • Strategisches Marketing von Sport und durch Sport

    Pages 51-66

    Breuer, Markus

  • Vereins-, Verbands- und Ligamanagement im organisierten Sport

    Pages 67-84

    Hodeck, Alexander

  • International Sports – The world is getting smaller

    Pages 85-109

    Schröer, Carsten

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Bibliographic Information

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Book Title
Angewandte Sportökonomie des 21. Jahrhunderts
Book Subtitle
Wesentliche Aspekte des Sportmanagements aus Expertensicht
Editors
  • Gerhard Nowak
Copyright
2019
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-26968-5
DOI
10.1007/978-3-658-26968-5
Softcover ISBN
978-3-658-26967-8
Edition Number
1
Number of Pages
XII, 278
Number of Illustrations
162 b/w illustrations, 1 illustrations in colour
Topics