Angewandte Sportökonomie des 21. Jahrhunderts
Wesentliche Aspekte des Sportmanagements aus Expertensicht
Editors: Nowak, Gerhard (Hrsg.)
Free Preview- Die wesentlichen Themen des Sportmanagements in einem Buch zusammengefasst
- Konkrete Verbindung von Theorie und Praxis - mit vielen Beispielen und weiterführenden Literaturhinweisen
- Mit Auszügen aus über 400 Nachrichten des Audio- und Video-Podcasts „99 Sekunden Sportbusiness kompakt"
- Lesen - Hören - Sehen
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Dieses Lehrbuch vermittelt einen komprimierten Überblick über praxisbezogene Themen des Sportmanagements mit wissenschaftlichem Hintergrund. Besonders anschaulich werden hierbei theoretische Grundlagen des Sportmanagements mit konkreten Fallbeispielen aus der Sportpraxis in Form von Audio- und Video-Podcasts verknüpft.In drei thematischen Blöcken befassen sich die Autoren zunächst mit grundsätzlichen Fragen der Wertschöpfung, des Marketings sowie des Managements von Sportorganisationen.Im zweiten Themenblock stehen wesentliche Aspekte der Vermarktung im Profisport im Mittelpunkt: Medien- und Namensrechte und deren wirtschaftliche Bedeutung, Sponsoring, die Nutzung von Merchandising-Artikeln sowie der Handel für Sportausrüstung. Der dritte Teil schließlich widmet sich kommunikationspolitischen Themen. Dabei werden sowohl die klassischen als auch die modernen Medien, z.B. in Form von Social-Media, betrachtet. Ein Beitrag geht speziell auf die Chancen und Risiken der digitalen Transformation für den Breitensport ein, ein abschließender Beitrag widmet sich dem Sportevent-Management.
- About the authors
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Prof. Dr. Gerhard Nowak ist Dekan des Fachbereiches Sport & Management der IST-Hochschule für Management, Düsseldorf.Die Autoren sind national wie international anerkannte Wissenschaftler, die einen fachkundigen Blick auf die Sportpraxis besitzen. Sie gelten als ausgewiesene Experten in ihrem Fachgebiet.
- Table of contents (13 chapters)
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Das Wesentliche ist unsichtbar – Wert-Kokreation und Value Capture im Sportmanagement
Pages 3-25
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Sportmarken – Von traditionellen Ansätzen der Markenführung hin zum vernetzten Branding
Pages 27-50
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Strategisches Marketing von Sport und durch Sport
Pages 51-66
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Vereins-, Verbands- und Ligamanagement im organisierten Sport
Pages 67-84
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International Sports – The world is getting smaller
Pages 85-109
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Table of contents (13 chapters)
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Bibliographic Information
- Bibliographic Information
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- Book Title
- Angewandte Sportökonomie des 21. Jahrhunderts
- Book Subtitle
- Wesentliche Aspekte des Sportmanagements aus Expertensicht
- Editors
-
- Gerhard Nowak
- Copyright
- 2019
- Publisher
- Gabler Verlag
- Copyright Holder
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
- eBook ISBN
- 978-3-658-26968-5
- DOI
- 10.1007/978-3-658-26968-5
- Softcover ISBN
- 978-3-658-26967-8
- Edition Number
- 1
- Number of Pages
- XII, 278
- Number of Illustrations
- 162 b/w illustrations, 1 illustrations in colour
- Topics
