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Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation

Werbegeschichte(n)

Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation

Editors: Heinemann, Sabine (Hrsg.)

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  • Markenkommunikation und Gesellschaft Eine medienwissenschaftliche Studie
  • Kommunikationswissenschaftliche Studie
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  • ISBN 978-3-658-26657-8
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About this book

Dieser Sammelband bündelt Beiträge zur historischen wie modernen Markenkommunikation. Die Geschichte der Werbung ist reich an Veränderungen, die durch gesellschaftliche Entwicklungen, das Aufkommen neuer Kommunikationsmedien oder aber die Erschließung internationaler Märkte bedingt sind und eine jeweilige Adaption der Markenkommunikation an die jeweiligen Verhältnisse erforderlich machen. Beleuchtet werden entsprechend die von den Unternehmen in Geschichte und Gegenwart genutzten Strategien aus kommunikationspolitischer, marketingbezogener und sprachwissenschaftlicher Perspektive.

About the authors

Univ.-Prof. Dr. Sabine Heinemann ist Inhaberin der Professur für Romanische Sprachwissenschaft (Italienisch/Französisch) an der Karl-Franzens-Universität Graz. Zu ihren Forschungsschwerpunkten gehören Sprachwandel, (historische) Dialektologie und Minderheitensprachen (v.a. Friaulisch), kognitive Semantik sowie zuletzt Werbesprache und Politolinguistik.

Table of contents (18 chapters)

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  • Einleitung

    Pages 9-12

    Heinemann, Sabine

  • Research for the Mad Men – Herta Herzog als Klassikerin der Medienforschung und Werbepraxis

    Pages 15-26

    Engel, Dirk

  • Werbeformate mit Geschichte – von den frühen Anzeigenblättern zu murals in Frankreich und Italien

    Pages 27-42

    Heinemann, Sabine

  • „Das Dreirad im Showroom“: Historische Markenkommunikation von Mercedes-Benz Classic

    Pages 43-53

    Wittmann, Jürgen E. (et al.)

  • Diachrone Konstanz und Varianz in der Markenkommunikation

    Pages 55-72

    Schmidt, Christopher M.

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Werbegeschichte(n)
Book Subtitle
Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation
Editors
  • Sabine Heinemann
Series Title
Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Series Volume
32
Copyright
2019
Publisher
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-26657-8
DOI
10.1007/978-3-658-26657-8
Softcover ISBN
978-3-658-26656-1
Edition Number
1
Number of Pages
VII, 334
Number of Illustrations
1 b/w illustrations, 1 illustrations in colour
Topics