Konsumentenbilder als produktive Fiktionen

1. Front Matter

   Pages I-XIV

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2. Einleitung

   • Robert Caspar Müller

   Pages 1-10

3. Menschenbilder

   • Robert Caspar Müller

   Pages 11-69

4. Konsumgesellschaft und der Konsument als neue soziokulturelle Leitfigur

   • Robert Caspar Müller

   Pages 71-81

5. Der souveräne Konsument

   • Robert Caspar Müller

   Pages 83-101

6. Der naive Konsument

   • Robert Caspar Müller

   Pages 103-125

7. Der aktive Konsument

   • Robert Caspar Müller

   Pages 127-143

8. Theoriediskussion: Konsumentenbilder als produktive Fiktionen

   • Robert Caspar Müller

   Pages 145-150

9. Empirische Forschung

   • Robert Caspar Müller

   Pages 151-188

10. Schluss

    • Robert Caspar Müller

    Pages 189-192

11. Back Matter

    Pages 193-219

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Robert Caspar Müller untersucht, wie Konsumentenbilder und die dahinterstehenden Menschenbilder theoretisch konstruiert und in Wissenschaft, Wirtschaft und Politik praktisch in Dienst genommen werden. Die im ersten Teil herausgearbeiteten Konsumentenbilder werden anschließend ethnographisch erforscht und so in den kulturellen Alltagspraktiken verschiedener Konsumenten sichtbar. Ziel der Arbeit ist es, Konsumentenbilder neu zu fundieren und als „produktive Fiktionen“ zum Gegenstand aktueller verbraucherpolitischer Debatten zu machen.

• Konsumentenbilder
• Menschenbilder
• Verbraucherleitbilder
• Konsumkultur
• Mobile Ethnogrpahie
• Werbung

“... Das Buch gibt einen sehr guten und interessanten Überblick über die Konsumentenbilder und sollte eine Pflichtlektüre für alle sein, die sich mit Verbraucherpolitik beschäftigen. Des Weiteren sollten sich Praktiker davon inspirieren lassen, welches Konsumentenbild bei ihren Kunden vorherrscht und letztendlich kann und sollte der Inhalt auch in der Lehre genutzt werden.” (Prof. Dr. Bernhard Heidel, in: Transfer, Heft 3, 2019)

• Institut für Theorie und Praxis der Kommunikation, Universität der Künste Berlin, Berlin, Germany

  Robert Caspar Müller

Dr. Robert Caspar Müller ist wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Universität der Künste Berlin und unterrichtet im Studiengang Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation. Er hat zudem einen Lehrauftrag an der HTW Berlin für Strategien der Wirtschaftskommunikation und berät darüber hinaus Unternehmen und Institutionen.

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