Zukunft der Marktforschung
Entwicklungschancen in Zeiten von Social Media und Big Data
Editors: Keller, Bernhard, Klein, Hans-Werner, Tuschl, Stefan (Hrsg.)
Free Preview- Wegweiser für Marktforscher, Mitarbeiter in Marketing und Vertrieb, Personalentwicklung und die akademische Lehre
- Zeigt Möglichkeiten im Spannungsfeld zwischen Datenschutz und Potenzialen aktiver Marktbearbeitung auf
- Mit Beispielen aus Immobilienwirtschaft und Finanzindustrie
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Dieses Buch gibt einen Ausblick auf die Zukunft der Marktforschung.
Welche Rolle wird die Marktforschung künftig für Unternehmen spielen? Muss die Marktforschungsbranche ihren Stellenwert zwischen Big Data, Social Media, kurzlebigen Data-Hypes und realem Geschäft immer wieder neu definieren? Sind „Data-Experten“ die Marktforscher der Zukunft? Wie wird „klassische Marktforschung“ in zehn Jahren aussehen?
Renommierte Experten geben in diesem Buch Antworten auf diese und viele weitere Fragen zur Marktforschung. Sie zeigen, was die Branche künftig beachten muss, um weiterhin erfolgreich zu sein: von der Nachwuchsausbildung über die Entwicklung neuer Forschungsverfahren und -instrumente bis hin zu der Nutzung von hoch dynamischen Forschungsfeldern. Ein praxisorientierter, fundierter und unverzichtbarer Wegweiser für
- Marktforscher
- Lehrende
- Studierende
- Marketingspezialisten
- Führungskräfte
- Vertriebler
- CRM-Anwender
- Datenschutzverantwortliche
Die zweite Auflage dieses Werks wurde grundlegend überarbeitet und aktualisiert. Sie berücksichtigt jüngste Entwicklungen, Marktübersichten und Branchenerfahrungen der letzten Jahre.
Die Inhalte im Überblick
Die Autoren behandeln in ihrem Buch folgende drei Themenschwerpunkte, um Ihnen einen Einblick in die Marktforschung der Zukunft zu vermitteln:
- Marktforscher und ihre Profession: Ausbildung, Intelligence Professionals, Strategisches Human Ressource Management
- Forschungsmethoden und Forschungsobjekte: Kundenzufriedenheitsforschung, qualitative Marktforschung, GPS-Einsatz, Linguistisches Text Mining, Gamification
- Forschungsfelder im Wandel: Wohnimmobilien, Finanzindustrie, Shopper-Marktforschung, strategische Optionen durch Google, Facebook & Co.
- Marktforscher
- About the authors
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Bernhard Keller arbeitet als enthusiastischer Markt- und Vertriebsforscher mit Fokus auf den Kundeninteressen für Unternehmen und Organisationen.Hans-Werner Klein ist Experte für datenbasierte Entscheidungen, Autor und Dozent.Prof. Dr. Stefan Tuschl ist Professor für Quantitative Methoden an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften (HAW) Hamburg.
- Table of contents (17 chapters)
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Bitte forschen Sie weiter! – Ein Rück-, Ein- und Ausblick auf die Marktforschung
Pages 1-13
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Ethik in der Marktforschung
Pages 15-30
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Strategisches Human Resource Management in der Marktforschung von heute für morgen
Pages 31-55
-
Vom Daten-Knecht zum Daten-Hecht – Eine Reflektion zu Anforderungen an die Statistik-Ausbildung für den zukünftigen Marktforscher
Pages 57-70
-
Intelligence Professionals weisen den Weg in die Zukunft
Pages 71-83
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Table of contents (17 chapters)
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Bibliographic Information
- Bibliographic Information
-
- Book Title
- Zukunft der Marktforschung
- Book Subtitle
- Entwicklungschancen in Zeiten von Social Media und Big Data
- Editors
-
- Bernhard Keller
- Hans-Werner Klein
- Stefan Tuschl
- Copyright
- 2019
- Publisher
- Gabler Verlag
- Copyright Holder
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
- eBook ISBN
- 978-3-658-25449-0
- DOI
- 10.1007/978-3-658-25449-0
- Hardcover ISBN
- 978-3-658-25448-3
- Edition Number
- 2
- Number of Pages
- XVIII, 322
- Number of Illustrations
- 44 b/w illustrations
- Topics
