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Marken als politische Akteure

Editors: Kemming, Jan Dirk, Rommerskirchen, Jan (Hrsg.)

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  • Marken werden als eigenständige Kommunikatoren im Markt und in der Gesellschaft betrachtet
    Behandelt theoretische Grundfragen der Markenkommunikation
    Erläutert praktische Konsequenzen für das Marketing in Unternehmen

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  • ISBN 978-3-658-25364-6
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About this book

Eine ausführliche Betrachtung der politischen Markenkommunikation

Marken kommunizieren zunehmend eine Position zu gesellschaftlichen und politischen Themen. Sie nehmen Stellung zu Fragen der sozialen Verantwortung und Gerechtigkeit, der Nachhaltigkeit und des ökologischen Konsums sowie zu gesellschaftspolitischen Trends und Kampagnen.
Dieses Buch behandelt die theoretischen Grundfragen der Markenkommunikation und die praktische Umsetzung der strategischen Markenführung zwischen Gesellschaft und Politik. Die einzelnen Beiträge betrachten diese Entwicklung als einen ambivalenten Prozess und untersuchen seine Chancen und Risiken für den gesellschaftspolitischen Diskurs.
Die Autoren beantworten in diesem Buch zahlreiche Fragen zur politischen Markenkommunikation. Zu den Inhalten gehören unter anderem die folgenden:

• Die Wechselbeziehung von Politik und Marken• Marken als politische Akteure und engagierte Bürger in der Demokratie• Die gesellschaftliche Rolle von Marken in der Systemtheorie• Die gesellschaftliche Rolle von Marken im kommunikativen Konstruktivismus• Moralische Marken als soziale Akteure• Marken und Kultur - historische Entwicklung und theoretischer Ausblick• Die Politisierung der CSR• Marken zwischen Lobbying und Public Affairs• Der CEO als politischer Leuchtturm und Aktivist der Marke• Purpose Branding und Brand Activism• Agenda Surfing und politische Achtsamkeit – Marken und Politik im Marketing• Agenturen als Werber und Kommunikator
Damit empfiehlt sich dieses Buch nicht nur für Mitarbeiter und Geschäftsführer von Werbeagenturen, sondern auch für Leser mit einem Interesse an politischem Marketing. 

About the authors

Prof. Dr. Jan Dirk Kemming ist Professor für Medienmanagement und Kommunikation an der Hochschule Fresenius. Prof. Dr. Jan Rommerskirchen ist Professor für Philosophie und Soziologie an der Hochschule Fresenius. 
Beide beschäftigen sich in der Forschung und in der Lehre im Masterstudiengang Corporate Communication mit der Entwicklung der strategischen Kommunikation von Korporationen, Unternehmen und Marken.

Table of contents (13 chapters)

Table of contents (13 chapters)
  • Bestandsaufnahme 1: Broadening und Deepening – die Politisierung des Markenkonzeptes

    Pages 3-20

    Kemming, Jan Dirk

  • Bestandsaufnahme 2: Fallbeispiele für Marken als politische Akteure

    Pages 21-48

    Mattias, Caroline (et al.)

  • Bestandsaufnahme 3: Empirische Erkenntnisse zur Rezeption von Marken als politischen Akteuren in Deutschland

    Pages 49-66

    Lambertin, Julian

  • Purpose-Marketing: Unternehmen als Sinn- und Wertelieferanten

    Pages 69-87

    Reichertz, Jo

  • Können Marken politisch handeln? Eine systemtheoretische Spekulation

    Pages 89-97

    Hellmann, Kai-Uwe

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Bibliographic Information

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Book Title
Marken als politische Akteure
Editors
  • Jan Dirk Kemming
  • Jan Rommerskirchen
Copyright
2019
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-25364-6
DOI
10.1007/978-3-658-25364-6
Softcover ISBN
978-3-658-25363-9
Edition Number
1
Number of Pages
XIV, 223
Number of Illustrations
21 b/w illustrations, 16 illustrations in colour
Topics