Studienwissen kompakt

Online-Marketing

Authors: Kreutzer, Ralf T.

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  • Keep it short and simple: Fachgebiet Online-Marketing
  • Kurze Lerneinheiten mit Selbstkontrolle und hilfreichem Lernservice
  • Für Bachelor-Studierende und Nebenfachstudenten im Fachbereich Marketing
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  • ISBN 978-3-658-25360-8
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About this Textbook

Ein Buch zur Einführung in alle Facetten des Online-Marketings
Dieses Buch vermittelt einen anschaulichen und praxisorientierten Überblick über die Grundlagen des Online-Marketings. Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. 
Es richtet sich an alle, die sich im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung oder ihrer beruflichen Praxis (etwa in einer Webagentur) mit Fragen des Online-Marketings auseinandersetzen. Besonders empfehlenswert ist das Werk für alle Bachelor- und Nebenfachstudierende des Fachs Marketing. 
Für die vorliegende zweite Auflage wurden die Themen vertieft und neue Entwicklungen ergänzt.
Der Autor behandelt vielfältige Themenansätze
Ralf T. Kreutzer widmet sich in seinem Buch vielen verschiedenen Ansätzen des Online-Marketings, wie etwa: 

  • Erfolgsfaktoren und Ziele des Online-Marketings
  • Konzeption des Online-Marketing-Einsatzes
  • Instrumente des Online-Marketings
  • E-Commerce
Durch diese umfassende Herangehensweise erschließen sich dem Leser verschiedene Möglichkeiten des Online-Marketings, wie zum Beispiel:

  • E-Mail-Marketing
  • Social-Media-Marketing
  • Suchmaschinenmarketing und -optimierung
  • Content-Marketing
  • Display Advertising

In kurzen und prüfungsrelevanten Lerneinheiten liefert der Autor einen Überblick und Einstieg in das Online-Marketing. Alle Themenbereiche werden didaktisch gut strukturiert aufbereitet. Abschließende Lernkontrollen, Transferaufgaben und Empfehlungen zum Weiterlesen und -lernen wirken sich nachhaltig auf den Lernerfolg aus. Als Lernhilfe ist dieses Buch über Online-Marketing sowohl zur gezielten Klausurvorbereitung als auch für ein Selbststudium geeignet.

About the authors

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist seit 2005 Professor für Marketing an der HWR Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin sowie Marketing und Management Consultant und ist als Coach, Keynote-Speaker und Trainer tätig. Er war 15 Jahre in verschiedenen Führungspositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig, bevor er 2005 zum Professor für Marketing berufen wurde. Prof. Kreutzer hat durch regelmäßige Publikationen und Vorträge maßgebliche Impulse zu verschiedenen Themen rund um Marketing, Dialog-Marketing, CRM/Kundenbindungssysteme, Database-Marketing, Online-Marketing, Social-Media-Marketing, Digitaler Darwinismus, strategisches sowie internationales Marketing gesetzt und eine Vielzahl von Unternehmen im In- und Ausland in diesen Themenfeldern beraten. Seine jüngsten Buchveröffentlichungen sind „Die neue Macht des Marketing“ (2008), „Praxisorientiertes Dialog-Marketing“ (2009), „Praxisorientiertes Marketing“ (2013), „Corporate Reputation Management“ (2013) „Digitaler Darwinismus“ (2013) und „Praxisorientiertes Online-Marketing“ (2014).   

Reviews

   

“Kurze und knappe Zusammenfassung des "Hauptbuchs"”

Besonders hervorzuheben: “Es ist gut geeignet, um sich einen knappen Überblick zu der Thematik zu verschaffen. Wer also keine Lust auf 400 Seiten hat, sondern nur in ein Thema "reinschnuppern" möchte, der trifft mit dem Buch die richtige Wahl.” (Anne Jahn, Professur Marketing und Medien, Bauhaus-Universität Weimer)
“Das Buch eignet sich hervorragend, um einen ersten schnellen - dabei aber dennoch bereits sehr fundierten - Einstieg in die Thematik des Online-Marketing zu ermöglichen ...” (Prof. Dr. Bernd Schnurrenberger, Fachbereich Wirtschaft, Technische Universität Brandenburg)
“Dinge auf den Punkt zu bringen, das versteht der Autor hier ausgezeichnet. Das Buch bietet auf kleinstem Raum einen wirklich sehr guten Überblick der aktuellen und relevanten Themen rund um das Online-Marketing. Instrumente, Ziele und Faktoren zur Zielerreichung sind übersichtlich dargestellt. Lerntipps für Studierende sind die auf andere Fächer übertragbar. Als Dozent kann man hieraus praktische Beispiele konstruieren. Die Schaubilder sind verständlich und für Anfänger auch gut nach zu vollziehen.”
Besonders hervorzuheben: “Behandelt kurz aber verständlich alle wichtigen Themen” (Wolfgang Brandt)

Table of contents (4 chapters)

Table of contents (4 chapters)
  • Instrumente, Erfolgsfaktoren und Ziele des Online-Marketings

    Pages 1-42

    Kreutzer, Ralf T.

  • Konzeption des Online-Marketing-Einsatzes

    Pages 43-70

    Kreutzer, Ralf T.

  • Instrumente des Online-Marketings

    Pages 71-177

    Kreutzer, Ralf T.

  • E-Commerce

    Pages 179-196

    Kreutzer, Ralf T.

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Bibliographic Information

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Book Title
Online-Marketing
Authors
Series Title
Studienwissen kompakt
Copyright
2019
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-25360-8
DOI
10.1007/978-3-658-25360-8
Series ISSN
2363-9539
Edition Number
2
Number of Pages
XII, 233
Number of Illustrations
1 b/w illustrations, 56 illustrations in colour
Topics