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Moderne Marketing-Kommunikation

Grundlagen, Prozess und Management markt- und kundenorientierter Unternehmenskommunikation

Authors: Tropp, Jörg

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  • Überblick über die Grundlagen und das Management Moderner Marketing-Kommunikation
  • Berücksichtigung neuer Kommunikationsdisziplinen: Utility Marketing, Guerilla Marketing, Word-of-Mouth-Marketing
  • Für die 3. Auflage umfassend aktualisiert und gestrafft
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About this Textbook

Das Lehrbuch gibt vor einem kommunikationswissenschaftlichen Hintergrund einen Überblick über die Grundlagen, den Prozess und das Management Moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von der systematischen Aufbereitung des Konzeptes der Modernen Marketing-Kommunikation wird der Marketing-Kommunikationsprozess und dessen Management gegliedert nach seinen einzelnen Phasen dargestellt. Besondere Berücksichtigung finden dabei neue Kommunikationsdisziplinen wie beispielsweise Consumer-Generated Advertising, Content Marketing, Branded Services, Social Media Marketing oder Influencer Kommunikation. In der dritten überarbeiteten Auflage des Buches, das mittlerweile zu den Standardwerken der marketingbezogenen Unternehmenskommunikation zählt, sind die neuesten Entwicklungen der Marketing-Kommunikation aufgenommen worden. Weiterhin stellen zahlreiche aktuelle nationale und internationale Beispiele einen hohen Praxisbezug sicher. 

About the authors

Dr. Jörg Tropp ist Kommunikations- und Medienwissenschaftler und war in internationalen Kommunikationsagenturen tätig. Seit 2004 ist er Professor für Unternehmens- und Marketing-Kommunikation an der Hochschule Pforzheim.

Table of contents (14 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Moderne Marketing-Kommunikation
Book Subtitle
Grundlagen, Prozess und Management markt- und kundenorientierter Unternehmenskommunikation
Authors
Copyright
2019
Publisher
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-25318-9
DOI
10.1007/978-3-658-25318-9
Softcover ISBN
978-3-658-25317-2
Edition Number
3
Number of Pages
XXVI, 775
Number of Illustrations
1 b/w illustrations
Topics