Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale

Eine Untersuchung des Zusammenspiels von Out-of-Store-Werbung und Instore-Displays

Authors: Helfgen, Jennifer

Free Preview
  • Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie      

Buy this book

eBook $54.99
price for USA in USD (gross)
  • ISBN 978-3-658-25204-5
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $69.99
price for USA in USD
  • ISBN 978-3-658-25203-8
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
About this book

Jennifer Helfgen analysiert mit Hilfe von vier experimentellen Studien den zugrundeliegenden psychologischen Wirkmechanismus von Instore-Displays, die Schlüsselmotive aus TV-Kampagnen aufgreifen. Dabei wird zwischen weniger bekannten und bekannten Marken unterschieden. Die Arbeit liefert einen Beitrag zu den drei Forschungsbereichen Shopper Marketing, Integrierte Kommunikation und Imagery-Forschung und die Autorin zeigt auf, wie die Wirkung von Instore-Displays erhöht werden kann, ohne dass diese mit einer Preisreduktion und den damit verbundenen Risiken einhergehen müssen.

About the authors

Dr. Jennifer Helfgen promovierte bei Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.

Table of contents (10 chapters)

Table of contents (10 chapters)
  • Einleitung

    Helfgen, Jennifer

    Pages 1-8

  • Wirkung von Instore-Displays am Point-of-Sale

    Helfgen, Jennifer

    Pages 9-33

  • Betrachtung des Zusammenspiels verschiedener Kommunikationsmaßnahmen

    Helfgen, Jennifer

    Pages 35-61

  • Imagery-Prozesse als Erklärungsansatz der Wirkung integrierter Instore- und Out-of-Store-Maßnahmen bei weniger bekannten Marken – Ableitung der Hypothesen H1a und H1b

    Helfgen, Jennifer

    Pages 63-98

  • Studie 1: Wirkung integrierter Instore- und Out-of-Store-Maßnahmen bei weniger bekannten Marken –Prüfung der Hypothesen H1a und H1b

    Helfgen, Jennifer

    Pages 99-126

Buy this book

eBook $54.99
price for USA in USD (gross)
  • ISBN 978-3-658-25204-5
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $69.99
price for USA in USD
  • ISBN 978-3-658-25203-8
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
Loading...

Recommended for you

Loading...

Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale
Book Subtitle
Eine Untersuchung des Zusammenspiels von Out-of-Store-Werbung und Instore-Displays
Authors
Series Title
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Copyright
2019
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-25204-5
DOI
10.1007/978-3-658-25204-5
Softcover ISBN
978-3-658-25203-8
Edition Number
1
Number of Pages
XX, 278
Number of Illustrations
2 b/w illustrations
Topics