Innovatives Markenmanagement

Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität

Authors: Roßmann, Patrick

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  • Innovative Studie zur Stärkung von Automobil-Händlermarken

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About this book

Die abnehmende Differenzierbarkeit von Fahrzeughändlern und die zunehmende Homogenität der von Fahrzeugherstellern verfolgten Markenstrategien erfordern zunehmend den Aufbau eines eigenständigen Händler-Markenmanagements. Patrick Roßmann entwickelt ein Untersuchungsmodell, dessen empirische Analyse die Relevanz verschiedener Determinanten für die Stärkung von Retailer Brand Images darstellt und zur Steigerung der Kundenloyalität gegenüber dem Händler führt. Es wird aufgezeigt, dass die Bedeutung der Manufacturer Brands überschaubar ist und dass die Anzahl der von den Händlern angebotenen Manufacturer Brands und der FIT zwischen Manufacturer Brand und Retailer Brand einen relevanten Einfluss ausüben.

About the authors

Dr. Patrick Roßmann promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen. Er ist Inhaber einer strategischen Marketing- und Markenberatung sowie Lehrbeauftragter für Marketing im Fachbereich Wirtschaft an der Fachhochschule Bielefeld.

Table of contents (4 chapters)

  • Retailer Brands im Automobilhandel als zentraler Untersuchungsgegenstand

    Roßmann, Patrick

    Pages 1-39

  • Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells

    Roßmann, Patrick

    Pages 41-136

  • Empirische Untersuchung zur Wirkung von Manufacturer Brands auf Retailer Brands

    Roßmann, Patrick

    Pages 137-245

  • Handlungsempfehlungen

    Roßmann, Patrick

    Pages 247-286

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Bibliographic Information

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Book Title
Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Copyright
2019
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-24970-0
DOI
10.1007/978-3-658-24970-0
Softcover ISBN
978-3-658-24969-4
Series ISSN
2627-1109
Edition Number
1
Number of Pages
XXVIII, 371
Number of Illustrations
2 b/w illustrations
Topics