Skip to main content
SpringerLink
Log in
Book cover

Marken und Start-ups

Markenmanagement und Kommunikation bei Unternehmensgründungen

  • Book
  • © 2019

Overview

Editors:
  1. Christoph Kochhan

    1. Design Informatik Medien, Hochschule RheinMain, Wiesbaden, Germany

    View editor publications

    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

  2. Thomas Könecke

    1. Katholische Universität Leuven, Leuven, Belgium

    View editor publications

    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

  3. Holger Schunk

    1. Design Informatik Medien, Hochschule RheinMain, Wiesbaden, Germany

    View editor publications

    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

  • Märkte erschließen und Kunden erobern
  • Markenführung und Kommunikationsstrategien für Unternehmensgründer
  • Mit gezielten Praxisempfehlungen

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 34.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as EPUB and PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 44.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (12 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-VIII
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Christoph Kochhan, Thomas Könecke, Holger Schunk
    Pages 1-5

  3. Marke und Kommunikation in Start-ups: Ergebnisse einer Interviewstudie

    • Yannick Nicolai Amend, Natalija Berdi, Johanna Kern, Regina Rundau, Miriam Schmelz, Christoph Kochhan et al.
    Pages 7-31

  4. Markenführung von Start-ups – eine Studie bei Fintechs

    • Hannah Mechenbier, Simon Neumann, Thomas Könecke
    Pages 33-53

  5. BEST of Branding für Start-ups

    • Karsten Kilian
    Pages 55-84

  6. Markenpositionierung von Start-ups – von der Bestimmung zur Umsetzung

    • Susanne Epple, Claudia Späth
    Pages 85-97

  7. Intrapreneurship, eine Strategie zur Markenneupositionierung am Beispiel des Yourfone-Launch im deutschen Mobilfunkmarkt

    • Arne Meyer-Ramien
    Pages 99-131

  8. Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung von Start-up-Unternehmen: Merkmale, Bedeutung, Gestaltungsmöglichkeiten

    • Gabriele Mielke, Sarah Lobenstein, Peter Mantel
    Pages 133-153

  9. Interne Kommunikation in agilen Start-ups: Ergebnisse einer qualitativen Befragung

    • Katrin Allmendinger, Anna Frommknecht, Miriam Kraus
    Pages 155-165

  10. Presse- und Medienarbeit für Start-ups

    • Beate Semmler
    Pages 167-185

  11. Strategisches Handeln von Start-ups im Kontext der Mediatisierung: Eine empirische Analyse der kommunikativen Praktiken der Markenführung

    • Sven-Ove Horst
    Pages 187-211

  12. Start-ups und junge Gründer: Praxis der Markenführung und Kommunikation

    • Frank Heemsoth
    Pages 213-229

  13. Start-up mit Markenkraft

    • Tom Moog
    Pages 231-242
Back to top

Keywords

About this book

Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenführung und Kommunikation während und kurz nach der Unternehmensgründung gegeben, die auch für etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren der einzelnen Beiträge geben sowohl Einblicke in die Bedeutung von Marken für Start-ups als auch konzeptionelle und praktische Empfehlungen, die dabei helfen, starke Marken aufzubauen und somit erfolgreich am Markt zu agieren. Das Buch richtet sich einerseits an Unternehmensgründer, Marken- und Kommunikationsberatungen und Venture-Capital-Unternehmen. Ebenso können Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing diesen Herausgeberband gewinnbringend nutzen.



Der Inhalt


• Markenführung bei Start-ups u.a.in der Finanzbranche
• Intrapreneurship – eine Strategie zur Markenneupositionierung
• Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung
• Interne Kommunikation in agilen Start-ups
• Presse- und Medienarbeit für Start-ups
• Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-ups
• u.a.




Die Herausgeber
Prof. Dr. Christoph Kochhan ist Professor für Medienmarketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.


Prof. Dr. habil. Thomas Könecke ist Professor für Sportmanagement an der Katholischen Universität Leuven (Belgien).


Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.




Editors and Affiliations

  • Design Informatik Medien, Hochschule RheinMain, Wiesbaden, Germany

    Christoph Kochhan, Holger Schunk

  • Katholische Universität Leuven, Leuven, Belgium

    Thomas Könecke

About the editors

​Prof. Dr. Christoph Kochhan ist Professor für Medienmarketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.

Prof. Dr. habil. Thomas Könecke ist Professor für Sportmanagement an der Katholischen Universität Leuven (Belgien).


Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing am Fachbereich Design Informatik  Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marken und Start-ups

  • Book Subtitle: Markenmanagement und Kommunikation bei Unternehmensgründungen

  • Editors: Christoph Kochhan, Thomas Könecke, Holger Schunk

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24586-3

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

  • Softcover ISBN: 978-3-658-24585-6Published: 26 April 2019

  • eBook ISBN: 978-3-658-24586-3Published: 11 April 2019

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: VIII, 242

  • Number of Illustrations: 52 b/w illustrations, 1 illustrations in colour

  • Topics: Branding, Start-Ups/Venture Capital

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation