Marken und Start-ups

1. Front Matter

   Pages I-VIII

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2. Einleitung

   • Christoph Kochhan, Thomas Könecke, Holger Schunk

   Pages 1-5

3. Marke und Kommunikation in Start-ups: Ergebnisse einer Interviewstudie

   • Yannick Nicolai Amend, Natalija Berdi, Johanna Kern, Regina Rundau, Miriam Schmelz, Christoph Kochhan et al.

   Pages 7-31

4. Markenführung von Start-ups – eine Studie bei Fintechs

   • Hannah Mechenbier, Simon Neumann, Thomas Könecke

   Pages 33-53

5. BEST of Branding für Start-ups

   • Karsten Kilian

   Pages 55-84

6. Markenpositionierung von Start-ups – von der Bestimmung zur Umsetzung

   • Susanne Epple, Claudia Späth

   Pages 85-97

7. Intrapreneurship, eine Strategie zur Markenneupositionierung am Beispiel des Yourfone-Launch im deutschen Mobilfunkmarkt

   • Arne Meyer-Ramien

   Pages 99-131

8. Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung von Start-up-Unternehmen: Merkmale, Bedeutung, Gestaltungsmöglichkeiten

   • Gabriele Mielke, Sarah Lobenstein, Peter Mantel

   Pages 133-153

9. Interne Kommunikation in agilen Start-ups: Ergebnisse einer qualitativen Befragung

   • Katrin Allmendinger, Anna Frommknecht, Miriam Kraus

   Pages 155-165

10. Presse- und Medienarbeit für Start-ups

    • Beate Semmler

    Pages 167-185

11. Strategisches Handeln von Start-ups im Kontext der Mediatisierung: Eine empirische Analyse der kommunikativen Praktiken der Markenführung

    • Sven-Ove Horst

    Pages 187-211

12. Start-ups und junge Gründer: Praxis der Markenführung und Kommunikation

    • Frank Heemsoth

    Pages 213-229

13. Start-up mit Markenkraft

    • Tom Moog

    Pages 231-242

Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenführung und Kommunikation während und kurz nach der Unternehmensgründung gegeben, die auch für etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren der einzelnen Beiträge geben sowohl Einblicke in die Bedeutung von Marken für Start-ups als auch konzeptionelle und praktische Empfehlungen, die dabei helfen, starke Marken aufzubauen und somit erfolgreich am Markt zu agieren. Das Buch richtet sich einerseits an Unternehmensgründer, Marken- und Kommunikationsberatungen und Venture-Capital-Unternehmen. Ebenso können Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing diesen Herausgeberband gewinnbringend nutzen.



Der Inhalt


• Markenführung bei Start-ups u.a.in der Finanzbranche
• Intrapreneurship – eine Strategie zur Markenneupositionierung
• Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung
• Interne Kommunikation in agilen Start-ups
• Presse- und Medienarbeit für Start-ups
• Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-ups
• u.a.




Die Herausgeber
Prof. Dr. Christoph Kochhan ist Professor für Medienmarketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.


Prof. Dr. habil. Thomas Könecke ist Professor für Sportmanagement an der Katholischen Universität Leuven (Belgien).


Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.

• Markenführung Buch
• Start-up Buch
• Brandmanagement
• Existenzgründung Marketing
• Markenneupositionierung
• Kommunikation bei Start-ups
• Interviewstudie
• Pressearbeit Start-ups
• Entrepreneurship Buch
• Corporate Design
• Markenstrategie
• Business Angels
• Gründer
• Unternehmenskultur bei Start-ups
• Venture Capital Unternehmen
• Brands

• Design Informatik Medien, Hochschule RheinMain, Wiesbaden, Germany

  Christoph Kochhan, Holger Schunk

• Katholische Universität Leuven, Leuven, Belgium

  Thomas Könecke

​Prof. Dr. Christoph Kochhan ist Professor für Medienmarketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.

Prof. Dr. habil. Thomas Könecke ist Professor für Sportmanagement an der Katholischen Universität Leuven (Belgien).


Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing am Fachbereich Design Informatik  Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.

Policies and ethics