Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung

Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten

Eine Multilevel-Analyse und Lebenszyklus-Betrachtung am Beispiel von YouTube

Authors: Lenzen, Sandra

  • Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-658-24527-6
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About this book

Sandra Lenzen untersucht den Einfluss der Kreativität eines Werbespots auf die psychologische Werbewirkung sowie auf das Social Media Engagement und kombiniert hierbei Befragungs- mit Verhaltensdaten. Die Autorin zeigt den Lebenszyklus eines YouTube Werbespots sowie den Einfluss verschiedener Werbecharakteristika auf und definiert unterschiedliche Werbetypologien. Die Analysen zeigen, dass das Social Media Engagement zur Messung der Werbeeffektivität „in Echtzeit“ verwendet werden kann und insbesondere Humor einen entscheidenden Einfluss auf die kurz- sowie langfristige Werbeeffektivität hat.

About the authors

Dr. Sandra Lenzen promovierte bei Univ.-Prof. Dr. David M. Woisetschläger am Institut für Automobilwirtschaft und Industrielle Produktion (AIP), Lehrstuhl für Dienstleistungsmanagement, an der Technischen Universität Braunschweig. Sie war bei einem internationalen Automobilhersteller im Bereich Consumer Insights & Analytics tätig und leitete das globale Werbetracking.

Table of contents (6 chapters)

  • Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten

    Lenzen, Sandra

    Pages 1-7

  • Konzeptionelle und theoretische Grundlagen

    Lenzen, Sandra

    Pages 9-43

  • Stand der Forschung und konzeptioneller Rahmen dieser Arbeit

    Lenzen, Sandra

    Pages 45-79

  • Studie 1: Geplantes vs. tatsächliches Konsumentenverhalten auf YouTube: Eine Multilevel-Analyse zur Wirkung von Kreativität der Werbung auf das Social Media Engagement von Konsumenten

    Lenzen, Sandra

    Pages 81-127

  • Studie 2: Der Lebenszyklus von YouTube Werbespots: Eine Wachstumsanalyse zu den Erfolgsfaktoren von Social Media Engagement

    Lenzen, Sandra

    Pages 129-188

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Bibliographic Information

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Book Title
Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten
Book Subtitle
Eine Multilevel-Analyse und Lebenszyklus-Betrachtung am Beispiel von YouTube
Authors
Series Title
Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung
Copyright
2019
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-24527-6
DOI
10.1007/978-3-658-24527-6
Softcover ISBN
978-3-658-24526-9
Edition Number
1
Number of Pages
XXI, 217
Number of Illustrations
1 b/w illustrations
Topics