Marketing

Grundlagen für Studium und Praxis

Authors: Bruhn, Manfred

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  • Kompakte und anwendungsorientierte Einführung ins Marketing
  • Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten
  • "Die perfekte Einführung für den Anfänger." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende
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About this Textbook

Lernen Sie mit diesem Buch die Marketing-Grundlagen für Studium und Praxis 

Dieses Buch vermittelt die Grundlagen des Marketings und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten. In der 14. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und neue Entwicklungen im Bereich der interaktiven Kommunikationsinstrumente berücksichtigt. 

Das Marketing-Buch richtet sich an Studierende der BWL und Führungskräfte und Geschäftsführer, die sich um die Optimierung ihrer Marketingmaßnahmen bemühen.

Themen des Marketings von allen Seiten beleuchtet

Der Autor bemüht sich um eine vielfältige Betrachtung des Marketings. Er beschäftigt sich unter anderem mit den folgenden Bereichen: 

  • ·         Marketingplanung
  • ·         Strategisches Marketing
  • ·         Marketingforschung
  • ·         Produkt- und Preispolitik
  • ·         Kommunikations- und Vertriebspolitik
  • ·         Marketingorganisation
  • ·         Marketingcontrolling

Für die optimale Prüfungsvorbereitung empfehlen wir Studierenden der Betriebswirtschaft außerdem das Übungsbuch, das zu diesem Buch über das Marketing erschienen ist.

About the authors

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Professor der Betriebswirtschaftslehre an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München sowie Gründer der Prof. Bruhn & Partner AG. Er gehört zu den Pionieren des Kommunikations- und Markenmanagements sowie des Relationship Marketing. Sein Renommee auf diesen Gebieten gründet auf seinen anerkannten Leistungen über die letzten Jahrzehnte in der betriebswirtschaftlichen Forschung und Beratung. Zahlreiche Publikationen von Manfred Bruhn sind Referenz- und Standardwerke in Wissenschaft und Praxis. Die Schwerpunkte seiner Veröffentlichungen liegen auf der strategischen Unternehmensführung, der Marken- und Kommunikationspolitik, dem Relationship Marketing sowie dem Dienstleistungs- und Qualitätsmanagement.

Table of contents (10 chapters)

Table of contents (10 chapters)
  • Grundbegriffe und -konzepte des Marketing

    Pages 1-26

    Bruhn, Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred

  • Festlegung des Marketingplans

    Pages 27-42

    Bruhn, Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred

  • Entwicklung von Marketingstrategien

    Pages 43-77

    Bruhn, Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred

  • Methoden der Marketingforschung

    Pages 79-114

    Bruhn, Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred

  • Entscheidungen der Produktpolitik

    Pages 115-156

    Bruhn, Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred

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Bibliographic Information

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Book Title
Marketing
Book Subtitle
Grundlagen für Studium und Praxis
Authors
Copyright
2019
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-24473-6
DOI
10.1007/978-3-658-24473-6
Softcover ISBN
978-3-658-24472-9
Edition Number
14
Number of Pages
XII, 322
Number of Illustrations
78 b/w illustrations
Topics