Overview
- Multidisziplinäre Perspektiven auf Marketing und Werbung
- Fallstudien aus ganz Europa (u.a. Deutschland, Schweiz, Dänemark, Italien, Luxemburg)
- Kritische Diskussion von Stereotypen-Verwendung in unterschiedlichsten Feldern der Unternehmenskommunikation
Part of the book series: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation (EKW, volume 29)
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Table of contents (16 chapters)
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Stereotype und Werbung –grundsätzliche Überlegungen
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Nationale Stereotype und Stereotypisierungen im Place Branding
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Stereotypisierung gesellschaftlicher Gruppen
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Stereotype in unternehmerischen und kommunikativen Prozessen
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Stereotype in Marketing und Werbung – Bewertungen von Risiken und Potenzialen
Keywords
About this book
Der Band vereinigt Beiträge verschiedenster Disziplinen zu Stereotypen in Werbung und Marketing. Schwerpunkte liegen auf Risiken und Potenzialen von Stereotypen in der Markt- und Personalkommunikation, auf ihrer Bedeutung im Nation/Place Branding sowie auf sozialen Stereotypisierungen in unterschiedlichen Kontexten (u.a. in Markenkommunikation, B2B, HRM). Der Begriff des Stereotyps hat sich – so das Ergebnis – fachübergreifend in Sprach-, Kommunikations-, Medien-, Werbe- und Wirtschaftswissenschaft als ein Konzept bewährt, das Einsichten über kultur-, zeit- und branchenspezifische Orientierungs- und Identifikationsangebote in der Unternehmenskommunikation verspricht.
Editors and Affiliations
About the editor
Nina Janich ist Professorin für Germanistische Linguistik an der TU Darmstadt. Ihre Forschungsschwerpunkte sind Werbe- und Wirtschaftskommunikation, Wissenschaftskommunikation sowie Sprachkultur/Sprachkritik.
Bibliographic Information
Book Title: Stereotype in Marketing und Werbung
Book Subtitle: Interdisziplinäre Perspektiven auf kulturspezifische Wissensrepräsentationen
Editors: Nina Janich
Series Title: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24217-6
Publisher: Springer VS Wiesbaden
eBook Packages: Social Science and Law (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
Softcover ISBN: 978-3-658-24216-9Published: 22 November 2018
eBook ISBN: 978-3-658-24217-6Published: 19 November 2018
Series ISSN: 2512-0832
Series E-ISSN: 2512-0840
Edition Number: 1
Number of Pages: VII, 316
Number of Illustrations: 26 b/w illustrations
Topics: Media and Communication, Corporate Communication/Public Relations, Intercultural Communication