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essentials

Künstliche Intelligenz – die Zukunft des Marketing

Ein praktischer Leitfaden für Marketing-Manager

Authors: Bünte, Claudia

  • Praktischer Einsatz von KI im Marketing
  • 6 Use Cases entlang des Marketing-Zyklus
  • Wichtigste Handlungsempfehlungen für den eigenen Einsatz von KI im Marketing
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  • ISBN 978-3-658-23319-8
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About this book

Claudia Bünte gibt einen Überblick über die Bedeutung und den aktuellen Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing und zeigt im Ausblick, wie sich KI im Marketing weiterentwickeln wird. Anhand einer aktuellen Studie unter 208 Marketing-Managerinnen und -Managern wird ein umfassender Eindruck über heutige und aktuell geplante Einsatzgebiete von KI im Marketing gegeben. Das essential ist ein Leitfaden mit hohem Praxisbezug und konkrete Cases ordnen konkrete Einsatzgebiete von KI im Marketing ein.

Die Autorin

Prof. Dr. Claudia Bünte ist Professorin für Internationale BWL mit Schwerpunkt Marketing an der SRH Hochschule Berlin. Ihr Beratungsunternehmen begleitet Top-Unternehmen in Marketing und Markenführung.  Davor verantwortete sie in weltweit führenden Unternehmen das internationale Marketing und die Markenführung. Vor dieser operativen Tätigkeit beriet sie internationale Klienten im Marketing – als Führungskraft bei einer global tätigen Unternehmensberatung.

 

About the authors

Prof. Dr. Claudia Bünte ist Professorin für Internationale BWL mit Schwerpunkt Marketing an der SRH Hochschule Berlin. Ihr Beratungsunternehmen begleitet Top-Unternehmen in Marketing und Markenführung.  Davor verantwortete sie in weltweit führenden Unternehmen das internationale Marketing und die Markenführung. Vor dieser operativen Tätigkeit beriet sie internationale Klienten im Marketing – als Führungskraft bei einer global tätigen Unternehmensberatung.

Table of contents (6 chapters)

  • Einleitung: Bedeutung von Künstlicher Intelligenz in der Wirtschaft

    Bünte, Claudia

    Pages 1-3

  • Definition von Künstlicher Intelligenz

    Bünte, Claudia

    Pages 5-6

  • Einschätzung der Marketing-Manager zur Bedeutung von KI im Marketing heute und in Zukunft

    Bünte, Claudia

    Pages 7-14

  • Aktueller Einsatz von KI im Marketing

    Bünte, Claudia

    Pages 15-30

  • Handlungsempfehlungen für die eigenen ersten KI-Schritte im Marketing

    Bünte, Claudia

    Pages 31-35

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Künstliche Intelligenz – die Zukunft des Marketing
Book Subtitle
Ein praktischer Leitfaden für Marketing-Manager
Authors
Series Title
essentials
Copyright
2018
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-23319-8
DOI
10.1007/978-3-658-23319-8
Softcover ISBN
978-3-658-23318-1
Series ISSN
2197-6708
Edition Number
1
Number of Pages
XI, 42
Number of Illustrations
18 b/w illustrations
Topics