Skip to main content
SpringerLink
Log in

Events und Marke

Stand und Perspektiven der Eventforschung

  • Book
  • © 2018

Overview

Editors:
  1. Cornelia Zanger

    1. Chemnitz, Germany

    View editor publications

    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

  • Aktuelle Themen und Fragestellungen der Eventforschung
  • Praxistaugliche Forschungsergebnisse für das Eventmanagement
  • Innovative Praxisbeispiele ergänzen wirtschaftswissenschaftliche Studien

Part of the book series: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing (MBM)

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 69.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 89.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (12 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-X
    Download chapter PDF

  2. Neurobasiertes Eventmarketing als Basis einer erlebnisorientierten Markenkonzeption – Einige ausgewählte Thesen als Diskussionsinput

    • Klaus-Peter Wiedmann
    Pages 3-43

  3. Komm‘, ich erzähle Dir eine Geschichte. Erfolgreicher Einsatz der Storytelling-Methode zur Markenbildung über Veranstaltungen

    • Michelle Caroline Speth
    Pages 45-62

  4. Neue Überlegungen und empirische Erkenntnisse zur optimalen Event-Marken-Passfähigkeit

    • Bernd Radtke
    Pages 65-90

  5. User Conferences: Der Beitrag von Anwendertagungen zum Aufbau von Differenzierungs-, Positionierungs- und Identifikations-Potenzialen einer Marke

    • Stefan Luppold
    Pages 93-111

  6. Kollektive Emotionen im Eventkontext als Instrument des Behavioral Brandings

    • Ulrike Jackson, Jasna Grünsfelder
    Pages 113-128

  7. Digitale Tools bei Markeninszenierungen auf Messen und Events

    • David Ruetz
    Pages 131-157

  8. Das Potential von Veranstaltungs-Apps zur Beeinflussung des Brand Meanings von Destinationsmarken am Beispiel des Rheinland-Pfalz-Tages

    • Jan Drengner
    Pages 159-182

  9. Erlebnisorientierte Markeninszenierung in Flagship Stores

    • Steffen Jahn, Waldemar Toporowski, Till Dannewald, Tim Nierobisch
    Pages 185-201

  10. Die Rolle des Involvements für die wahrgenommene Erlebnisqualität von B2B Veranstaltungsbesuchen – Erkenntnisse für die markeninszenierende Livekommunikation

    • Susanne Doppler, Adrienne Steffen
    Pages 205-225

  11. Markentrends als Inspirationen für neuartige Eventkonzeptionen

    • Sören Bär, Jonathan Geyer
    Pages 227-264

  12. Crossmediale Vermarktung von öffentlichen Eventformaten: Eine Analyse anhand von B2B- und B2C-Fallbeispielen

    • Christine Piepiorka, Lothar Winnen, Alexander Wrobel
    Pages 267-292

  13. Konzept, Kuration und Inszenierung – Wissenschaftsevents und ihre Rolle in der universitären Markenkommunikation

    • Saskia Frank
    Pages 293-308
Back to top

Keywords

About this book

Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Neurowissenschaft sowie der Medienwissenschaften Erklärungsanätze für den Beitrag von Events zu Markeninszenierung und -aufbau. Der Band fasst die auf der 9. Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung, die am 27. Oktober 2017 an der TU Chemnitz stattfand, vorgestellten und diskutierten aktuellen Forschungsergebnisse zum Thema Events und Marke zusammen. Das Schwerpunktthema wird ergänzt um wissenschaftliche und praxisorientierte Beiträge u. a. zur erlebnisorientierten Markeninszenierung in Flagship Stores oder der Crossmedialen Vermarktung von Events. 

Editors and Affiliations

  • Chemnitz, Germany

    Cornelia Zanger

About the editor

Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz und ist Herausgeberin der Schriftenreihe Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. 

Bibliographic Information

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation