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Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe

Authors: Kühn, Jochen

  • Eine Studienreihe zur Ableitung einer wertebasierten Typologie der Markenliebe

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  • ISBN 978-3-658-22327-4
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About this book

Markenliebe gilt als die intensivste Form aller Konsumenten-Markenbeziehungen. Jochen Kühn untersucht, ob nur ein oder mehrere Typen von Markenliebe existieren. Um diese Forschungslücke zu schließen, wurden eine qualitative und zwei quantitative Studien durchgeführt. Der Autor identifiziert sechs verschiedene Typen von Markenliebe: selbstwertsteigernde Markenliebe, hedonistische Markenliebe, harmonische Markenliebe, selbstbestimmende Markenliebe, leistungssteigernde Markenliebe und bewahrende Markenliebe. Die Studien liefern wichtige Forschungs- und Praxisimplikationen u.a. zur Gestaltung des Marketing-Mix, um Markenliebe gezielt aufzubauen und aufrechtzuerhalten.


About the authors

Dr. Jochen Kühn promovierte bei Prof. Dr. Tobias Langner am Lehrstuhl für Marketing an der Bergischen Universität Wuppertal und wurde 2015 vom Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher als Nachwuchsforscher des Jahres nominiert. 

Table of contents (4 chapters)

  • Einführung in die Problemstellung des Aufbaus und Erhalts von starken Markenbeziehungen

    Kühn, Jochen

    Pages 1-12

  • Theoretischer Teil

    Kühn, Jochen

    Pages 13-127

  • Empirischer Teil: Ableitung einer wertebasierten Typologie von Markenliebesbeziehungen

    Kühn, Jochen

    Pages 129-225

  • Limitationen und Implikationen

    Kühn, Jochen

    Pages 227-234

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe
Authors
Series Title
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Copyright
2018
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-22327-4
DOI
10.1007/978-3-658-22327-4
Softcover ISBN
978-3-658-22326-7
Edition Number
1
Number of Pages
XXI, 309
Number of Illustrations and Tables
27 b/w illustrations
Topics