Innovatives Markenmanagement

Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung

Eine Analyse der Ökonomisierung von Naming Rights dargestellt an einem Beispiel aus dem Sportsponsoring

Authors: Stichnoth, Fabian

  • Theoretisch fundiertes und praktisch anwendbares Modell zur Ökonomisierung von Namensrechten

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  • ISBN 978-3-658-22290-1
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About this book

Die stetig steigende Relevanz von Sportsponsoring und die damit einhergehenden Milliarden-Budgets generieren einen größer werdenden Rechtfertigungsdruck der Sponsoringverantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Fabian Stichnoth nimmt zunächst die Einordnung, Relevanzbestimmung und Integration von Naming Rights in den Kontext der identitätsbasierten Markenführung vor. Er entwickelt einen Ökonomisierungsansatz zur Bewertung von Naming Rights von Sport- und Veranstaltungsstätten sowie Events. Dabei erfolgt zum einen die Aufarbeitung des aktuellen theoretischen und empirischen Forschungsstandes zu Sponsoring und Naming Rights, zum anderen die praktische Anwendung des Ansatzes anhand eines Fallbeispiels.

About the authors

Dr. Fabian Stichnoth promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen. 

Table of contents (4 chapters)

  • Relevanz von Naming Rights als Untersuchungsgegenstand

    Stichnoth, Fabian

    Pages 1-40

  • Theoretisch konzeptionelle Grundlagen

    Stichnoth, Fabian

    Pages 41-113

  • Analyse der Kommunikationswirkungen und Ökonomisierung von Naming Rights anhand eines Fallbeispiels

    Stichnoth, Fabian

    Pages 115-199

  • Schlussbetrachtung und Ausblick

    Stichnoth, Fabian

    Pages 201-220

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Bibliographic Information

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Book Title
Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung
Book Subtitle
Eine Analyse der Ökonomisierung von Naming Rights dargestellt an einem Beispiel aus dem Sportsponsoring
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Copyright
2018
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-22290-1
DOI
10.1007/978-3-658-22290-1
Softcover ISBN
978-3-658-22289-5
Edition Number
1
Number of Pages
XXIV, 279
Number of Illustrations and Tables
47 b/w illustrations
Topics