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Sport-PR 2.0

Der Einsatz von Social Media in professionellen Sportvereinen am Beispiel von Facebook und Twitter

  • Book
  • © 2018

Overview

Authors:
  1. Fabian Kautz

    1. Technische Universität München , München, Germany

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  • Social Media und Nachrichtenwerttheorie

  • Eine medienwissenschaftliche Studie

  • Eine kommunikationswissenschaftliche Studie

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (13 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIX
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Fabian Kautz
    Pages 1-22

  3. Social Media

    • Fabian Kautz
    Pages 23-46

  4. Twitter

    • Fabian Kautz
    Pages 47-74

  5. Facebook

    • Fabian Kautz
    Pages 75-109

  6. Public Relations

    • Fabian Kautz
    Pages 111-139

  7. Sport Public Relations

    • Fabian Kautz
    Pages 141-158

  8. Social Media-PR

    • Fabian Kautz
    Pages 159-220

  9. Nachrichtenwerttheorie

    • Fabian Kautz
    Pages 221-250

  10. Methoden- und Untersuchungsdesign

    • Fabian Kautz
    Pages 251-307

  11. Präsentation und Interpretation der Ergebnisse

    • Fabian Kautz
    Pages 309-484

  12. Zusammenfassung der Ergebnisse

    • Fabian Kautz
    Pages 485-501

  13. Hypothesendiskussion

    • Fabian Kautz
    Pages 503-509

  14. Fazit und Ausblick

    • Fabian Kautz
    Pages 511-520

  15. Back Matter

    Pages 521-595
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Keywords

About this book

Fabian Kautz betrachtet mittels einer Online-Inhaltsanalyse den Einsatz der Plattformen Facebook und Twitter in der Sport-PR professioneller Sportvereine. An 14 Untersuchungstagen analysiert der Autor in der Saison 2015/16 die Posts und Tweets von insgesamt 16 Vereinen aus den Sportarten Basketball, Eishockey, Fußball und Handball. In Summe umfasst die Studie 3.412 Beiträge (717 Posts und 2.695 Tweets). Erstmals für die Social Media-Sport-PR wurden dabei auch Nachrichtenfaktoren codiert. Die Ergebnisse zeigen, dass die beiden Plattformen Twitter und Facebook verschieden eingesetzt werden. Für beide Plattformen haben Merkmale der Ebenen „Form“, „Inhalt“ und „Sprache“ signifikanten Einfluss auf Interaktionshandlungen der Rezipienten. Dieser besteht ebenfalls für Nachrichtenfaktoren.

Authors and Affiliations

  • Technische Universität München , München, Germany

    Fabian Kautz

About the author

Fabian Kautz arbeitet als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Arbeitsbereich für Medien und Kommunikation der Technischen Universität München.

Bibliographic Information

  • Book Title: Sport-PR 2.0

  • Book Subtitle: Der Einsatz von Social Media in professionellen Sportvereinen am Beispiel von Facebook und Twitter

  • Authors: Fabian Kautz

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-22249-9

  • Publisher: Springer VS Wiesbaden

  • eBook Packages: Social Science and Law (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018

  • Softcover ISBN: 978-3-658-22248-2Published: 31 May 2018

  • eBook ISBN: 978-3-658-22249-9Published: 18 May 2018

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIX, 595

  • Number of Illustrations: 110 b/w illustrations

  • Topics: Social Media, Corporate Communication/Public Relations

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