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Forschung und Praxis an der FHWien der WKW

Wandlungsorientiertes Kommunikationsmanagement

Zu einer Strategie der Wandlung statt Handlung

Authors: Dietrich, Peter

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  • Alternativer Zugang zu Management, Strategie und Kommunikation
  • Höhere Problemlösungskompetenz der Pubic Relations
  • Analyse und Strategieentwicklung für stringentes Framing und Storytelling
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About this book

Unser Verständnis von Kommunikationsmanagement ist stark instrumentell geprägt. Diesem Modus der Weltbeherrschung wird in diesem Buch die chinesisch inspirierte Idee der Weltanpassung gegenübergestellt. Statt der vom definierten Ziel rückwärts gedachten Planung und Umsetzung einer idealen Strategie, wird ausgehend vom aktuellen Situationspotential ein vorwärtsorientierter Managementmodus vorgeschlagen. Dieser Modus realisiert sich nicht über aktivistische Handlungen, sondern über diskrete und indirekte Wandlungen.
Im Zentrum des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements stehen die Identifikation und Berücksichtigung der Sinn- und Bedeutungsstrukturen von fünf unterschiedlichen Lebenswelten. Deren prägende Frames und Narrative werden detailliert herausgearbeitet und bieten konkrete Ansatzpunkte für die Umsetzung in allen Phasen des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements – von der Analyse, über die Strategieentwicklung bis hin zur Operationalisierung.

About the authors

Dr. Peter Dietrich ist Studiengangsleiter Kommunikationswirtschaft (BA) und Kommunikationsmanagement (MA) sowie Head of Study Programs Communication Management an der FHWien der WKW. 

Table of contents (7 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Wandlungsorientiertes Kommunikationsmanagement
Book Subtitle
Zu einer Strategie der Wandlung statt Handlung
Authors
Series Title
Forschung und Praxis an der FHWien der WKW
Copyright
2018
Publisher
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-22020-4
DOI
10.1007/978-3-658-22020-4
Softcover ISBN
978-3-658-22019-8
Series ISSN
2510-2281
Edition Number
1
Number of Pages
XV, 326
Number of Illustrations
37 b/w illustrations, 5 illustrations in colour
Topics

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