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Marketing

Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele

Authors: Meffert, H., Burmann, C., Kirchgeorg, M., Eisenbeiß, M.

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  • Lehrbuchklassiker zu den Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung
  • Die Synthese bewährten und modernen Marketingwissens
  • Mit allen aktuellen Entwicklungen des digitalen Marketing
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  • ISBN 978-3-658-21196-7
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About this Textbook

Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements und widmet sich eingehend allen neuen Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensführung. In der 13. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Insbesondere wurden neue Entwicklungen im digitalen Marketing umfassend berücksichtigt. Die Autoren zeigen u.a. die Auswirkungen der Digitalisierung auf die Customer Journey und erläutern neue Methoden der digitalen Informationsgewinnung (Big Data). Der Marketing-Mix wurde um Abschnitte zur Preisgestaltung im Internet, zur Multichannel-Distribution und zur digitalen Kommunikation ergänzt, während die Themenfelder Customer-Relationship-Management (CRM), Beschwerde- und Key Account-Management sowie Corporate Social Responsibility (CSR) erstmals Einzug in den Lehrbuchklassiker erhalten. Mit diesem umfassenden Blick auf das Marketing wird die neue Auflage ihrem Ruf als "Bibel des Marketings" (w & v - werben und verkaufen) weiterhin gerecht.    

Der Inhalt

Konzeptionelle Grundlagen des Marketing

Käuferverhaltens- und Marketingforschung

Marketingziele

Marketingstrategien

Marketing-Mix

Marketingorganisation und -implementierung

Marketingcontrolling


About the authors

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Center Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Heribert Meffert wurde 2015 mit dem Marketing Lifetime Award ausgezeichnet: "Prof. Meffert etablierte als erster die Marketingdisziplin an einer deutschen Universität und prägte im Brückenschlag zur Praxis wesentlich die Forschung und Lehre auf diesem Gebiet" Prof. Dr. Ralf E. Strauß, Präsident des Deutschen Marketing Verbands.

Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement  (LiM) an der Exzellenz-Universität Bremen.

Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des SVI-Stiftungslehrstuhls für Marketing, insbesondere E-Commerce und Crossmediales Management, an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Prof. Dr. Maik Eisenbeiß ist Inhaber des Lehrstuhls für ABWL, insbesondere Marketing, an der Exzellenz-Universität Bremen.


Reviews

“... Ein absolut lesenswertes Standardwerk sowohl für Praxis und Theorie. Wer die gesamten Zusammenhänge im Marketing verstehen möchte, muss dieses Buch mit über 300 Seiten gelesen haben.” (onpulson.de, 18. Juli 2019)


“... gilt nach wie vor als die „die Bibel des Marketing“ an deutschsprachigen Hochschulen. Das kompetente und gut strukturierte Lehrbuch vermittelt einen fundierten Einblick in die Grundlagen der marktorientieren Unternehmungsführung aus einer management- und entscheidungsorientierten Sicht. ... Das Werk überzeugt durch eine verständliche Sprache, eine gelungene methodisch-didaktische Aufbereitung und eine ansprechende Präsentation ... Dieses Lehrbuch ist nach wie vor BWL-Studenten ... sowie Dozenten und nicht zuletzt auch Praktikern des Marketing uneingeschränkt zu empfehlen!” (Bernd W. Müller-Hedrich, in: rezensionen.ch, 28. Oktober 2018)


Table of contents (11 chapters)

Table of contents (11 chapters)
  • Grundlagen des Marketing

    Pages 1-85

    Meffert, Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert (et al.)

  • Verhaltensgrundlagen des Marketing

    Pages 87-164

    Meffert, Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert (et al.)

  • Informationsgrundlagen des Marketing

    Pages 165-252

    Meffert, Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert (et al.)

  • Strategische Marketingplanung

    Pages 253-391

    Meffert, Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert (et al.)

  • Marketing-Mix: Produkt- und programmpolitische Entscheidungen

    Pages 393-485

    Meffert, Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert (et al.)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Marketing
Book Subtitle
Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele
Authors
Copyright
2019
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-21196-7
DOI
10.1007/978-3-658-21196-7
Hardcover ISBN
978-3-658-21195-0
Edition Number
13
Number of Pages
XVIII, 981
Number of Illustrations
256 illustrations in colour
Topics