E-Mail-Marketing kompakt

E-Mail-Adressen gewinnen, Kampagnen entwickeln und kontrollieren, die passende Software finden

Authors: Kreutzer, Ralf T.

  • Beantwortet alle zentralen Fragen zum E-Mail-Marketing kompetent
    Zeigt die Erfolgsfaktoren des E-Mail-Marketings
    Erklärt, wie der Erfolg gemessen werden kann

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  • ISBN 978-3-658-20990-2
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About this book

Dieses Buch zeigt, dass E-Mail-Marketing für die Unternehmenskommunikation unverzichtbar ist und bleibt. Es gibt über fünf Milliarden E-Mail-Accounts, aber "nur" zwei Milliarden Facebook-Nutzer! Schon allein durch diese Zahlen wird die Relevanz des E-Mail-Marketings deutlich. Durch E-Mail-Marketing kann und darf unmittelbar verkauft werden. Und Erfolge lassen sich leicht feststellen. Aber wie sollte das E-Mail-Marketing heute ausgestaltet werden? Welche Erfolgsfaktoren sind zu berücksichtigen? Wie sind E-Mails und E-Newsletter zu gestalten, um eine möglichst hohe Wirkung zu entfalten? Und anhand welcher KPIs kann der Erfolg gemessen werden? In diesem Werk werden alle zentralen Fragen zum E-Mail-Marketing kompetent beantwortet.

About the authors

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der HWR Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin sowie Marketing und Management Consultant. Er war 15 Jahre in verschiedenen Führungspositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig, bevor er 2005 zum Professor für Marketing berufen wurde. Prof. Kreutzer hat durch regelmäßige Publikationen und Vorträge maßgebliche Impulse zu verschiedenen Themen rund um Marketing, Dialog-Marketing, CRM/Kundenbindungssysteme, Database-Marketing, Online-Marketing, Social-Media-Marketing, Digitaler Darwinismus, strategisches sowie internationales Marketing gesetzt und eine Vielzahl von Unternehmen im In- und Ausland in diesen Themenfeldern beraten. Seine jüngsten Buchveröffentlichungen sind „Die neue Macht des Marketing“ (2008), „Praxisorientiertes Dialog-Marketing“ (2009), „Praxisorientiertes Marketing“ (2013), „Corporate Reputation Management“ (2013)„Digitaler Darwinismus“ (2013) und „Praxisorientiertes Online-Marketing“ (2014).

Table of contents (5 chapters)

  • Kennzeichnung des E-Mail-Marketings

    Kreutzer, Ralf T.

    Pages 1-15

  • Gewinnung, Beschaffung und Nutzung von E-Mail-Adressen

    Kreutzer, Ralf T.

    Pages 17-20

  • E-Mail- und E-Newsletter-Kampagnen

    Kreutzer, Ralf T.

    Pages 21-42

  • Controlling des E-Mail-Marketings

    Kreutzer, Ralf T.

    Pages 43-56

  • Auswahl einer E-Mail-Software

    Kreutzer, Ralf T.

    Pages 57-63

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Bibliographic Information

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Book Title
E-Mail-Marketing kompakt
Book Subtitle
E-Mail-Adressen gewinnen, Kampagnen entwickeln und kontrollieren, die passende Software finden
Authors
Copyright
2018
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-20990-2
DOI
10.1007/978-3-658-20990-2
Softcover ISBN
978-3-658-20989-6
Edition Number
1
Number of Pages
VII, 68
Number of Illustrations
15 b/w illustrations
Topics