Influencer Marketing

1. Front Matter

   Pages I-XXI

   PDF

2. Ist Influencer-Marketing wirklich neu?

   • Marlis Jahnke

   Pages 1-13

3. Wie sieht das Marketing im Influencer-Zeitalter aus?

   • Regina Brix

   Pages 15-51

4. Markenstrategischer Fit im Influencer-Marketing: Die Marke im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Freiheit

   • Annette Bruce, Christoph Jeromin

   Pages 53-66

5. Influencer-Marketing ist nicht nur Instagram

   • Fabian Held

   Pages 67-83

6. Menschen vertrauen Menschen. Influencer in der B2B-Kommunikation

   • Franziska von Lewinski

   Pages 85-106

7. Wie Unternehmen aus Micro-Influencern Co-Marketer machen

   • Melanie Lammers

   Pages 107-126

8. Fallbeispiele: Influencer-Marketing-Cases aus 12 Branchen

   • Marlis Jahnke

   Pages 127-160

9. Was sind die medienrechtlichen Rahmenbedingungen des Influencer-Marketings? Kennzeichnung, Jugendschutz und Aufsicht

   • Thomas Fuchs, Caroline Hahn

   Pages 161-175

10. Welche weiteren rechtlichen Aspekte gibt es im Influencer-Marketing?

    • Monika Sekara

    Pages 177-210

11. Wie geht das? Herausforderungen für Unternehmen, Agenturen und Influencer

    • André Krüger

    Pages 211-236

12. Gemeinsame Sache – Warum es für Creator so wichtig ist, Netzwerke zu bilden und Kontakte zu knüpfen. Und wie man es richtigmacht

    • Moritz Meyer

    Pages 237-256

13. UNGEfragt – Creator und Manager über den alltäglichen Wahnsinn im Influencer Marketing

    • Hendrik Martens, Simon Unge

    Pages 257-271

14. Back Matter

    Pages 273-276

    PDF

Dieses Buch erläutert fundiert und pragmatisch alle entscheidenden Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings – sowohl für Unternehmen als auch für Influencer.
Marketingprofis erfahren, wie sie Influencer Marketing bestmöglich in ihre Kommunikationsstrategie integrieren, wie sie die passenden Influencer finden und nach welchen konkreten Regeln die Zusammenarbeit optimal funktioniert: von der Vertragsgestaltung über das Briefing bis hin zum Monitoring. Zudem werden viele nützliche Plattformen, Netzwerke und Instrumente vorgestellt.
Influencer erhalten wertvolle Anregungen, wie sie ihre Karriere weiter professionalisieren können und lernen aus Erfahrungsberichten und Empfehlungen von erfolgreichen Akteuren im Markt.
Als wichtiges und erfolgskritisches Thema werden auch die wettbewerbsrechtlichen Grundlagen des Influencer Marketing verständlich und handlungsorientiert dargestellt. 
Ein unverzichtbares Grundlagenwerk, das zeigt, wie sich das mitunter fragile Zusammenspiel beider Seiten effizient, langfristig und vor allem für alle Seiten gewinnbringend gestalten lässt.


Auszug aus dem Inhalt 

• Wie sieht das Marketing im Influencer-Zeitalter aus?
  
• Markenstrategischer Fit im Influencer Marketing
  
• Wettbewerbsrechtliche Grundlagen von Influencer Marketing
  
• Plattformen, Instrumente und Netzwerke im Influencer Marketing
  
• Professionalisierung für Influencer über Netzwerke
  
• Erfahrungsberichte von Influencern
  
• 14 strukturiert aufgearbeitete Fallbeispiele, u.a. aus den Branchen Drogerie, Food,  Technik und Medien
  

Die Herausgeberin Marlis Jahnke begleitet die Szene seit vielen Jahren und hat mit HashtagLove eine der ersten und erfolgreichsten Influencer-Marketing-Plattformen in Deutschland gelauncht. 
Beitragsautoren im Werk sind Professor Regina Brix, Dr. Annette Bruce, Thomas Fuchs, Dr. Caroline Hahn, Fabian Held, Hendrik Martens, Moritz Meyer, André Krüger, Melanie Lammers, Franziska von Lewinski, Monika Sekara und Simon Unge.

• Influencer Marketing Literatur
• Instagram Marketing deutsch
• Influencer Marketing Wissen
• Influencer Marketing Recht
• influencer marketing beispiele
• Influencer Marketing B2B
• Reichweite steigern
• Empfehlungsmarketing
• Influencer finden
• Influencer Tool
• social media influencer
• Influencer Youtube deutsch
• influencer netzwerk
• Influencer-Plattform
• multi channel network deutsch
• paid owned earned
• Mundpropaganda
• Imagetransfer Marketing
• Meinungsführer
• adblocking deutsch

“… Der Sammelband zeigt, wie Unternehmen die zu ihnen passenden Beeinflusser finden, in ihre Kommunikationsstrategie integrieren und die Zusammenarbeit optimal gestalten können. Zudem stellen die Kommunikationsprofis aus Praxis und Wissenschaft nützliche Plattformen, Netzwerke und Instrumente vor. lnfluencer wiederum erhalten Anregungen, wie sie ihre Karriere weiter professionalisieren können.” (Der Handel, Heft 11, 1. November 2018)

“... Ein großer Lesespaß. ... Insgesamt ein empfehlenswerter Lesestoff für alle, die in das Thema noch tiefer einsteigen wollen ...” (absatzwirtschaft, Heft 11, 1. November 2018)

“... Besonders aufschlussreich für die eigene Überlegung, Influencer als Botschafter anzuheuern, sind dabei die Fallbeispiele. In Interviewform werden einzelne Kampagnen vorgestellt. ... Für Entscheider im öffentlichen Sektor, die diese Marketingform ins Auge gefasst haben, jedoch bislang nur wenig bis keine Erfahrungen mit Influencern hatten, ist dieses Buch also ein Muss. Denn die vielen Begrifflichkeiten, die diese Kommunikationspielart bestimmen, werden ausführlich erklärt und voneinander abgegrenzt. Zudem werden ganz allgemein Strategien vorgestellt, die für das Influencer Marketing essenziell sind.” (Public Marketing, Heft 6, 2018)

• INPROMO GmbH, Hamburg, Germany

  Marlis Jahnke

Marlis Jahnke ist Unternehmerin – seit 1999 Managing Partner der INPROMO GmbH. Ihre Agentur für Online Kommunikation gründete sie, nachdem sie als Produktmanagerin bei Polydor (heute Universal) für Künstler wie Udo Lindenberg oder Nena mit ihren digitalen Ideen in der Musikindustrie (noch) auf taube Ohren stieß. Sie verabschiedete sich aus der Branche mit ihrem ersten Fachbuch „Der Weg zum Popstar“, das heute noch ein Standardwerk ist. Mit INPROMO folgten 10 Jahre digitale Kommunikation, zunächst für die Film-, Games,- und Musikbranche, später für einen heterogeneren Kundenkreis. 
2014 gründete Marlis Jahnke Deutschlands erste Influencer Marketing-Plattform: HashtagLove hat heute mehr als 6.000 registrierte Influencer und führt erfolgreich Marken mit Influencern aller Social Media Kanäle zusammen. Mit innovativer Matching-Logik, hoher Automatisierung und individueller Kuratierung setzte HashtagLove bereits mehr als 300 reichweitenstarke und authentische Kampagnen für Kunden verschiedenster Branchen um. 2018 startet die Plattform auch in Polen, Frankreich und Italien.
Marlis Jahnke ist Sprecherin auf  wirtschaftlichen und politischen Veranstaltungen, Gastrednerin an der ESCP Europe in Turin, engagiert sich für neue Ausbildungswege bei jungen Menschen und begleitet ehrenamtlich das preisgekrönte deutsch-nordafrikanische Mentoring-Programm „Ouissal“ der ema eV. Marlis Jahnke lebt mit Mann und Kindern in Hamburg.
marlis.jahnke@inpromo.de






Beitragsautorinnen und -autoren im Buch sind:
Prof. Regina Brix, ESCP Europe Turin
Dr. Annette Bruce, Creative Advantage GmbH
Thomas Fuchs, Medienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein Dr. Caroline Hahn, Medienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein 
Fabian Held, HashtagLove
Christoph Jeromin, Creative Advantage GmbH
André Krüger,  andrekrueger.cc
Melanie Lammers, Bamboo ConsultingFranziska von Lewinski, fischerAppelt
Henrik Martens , flow:fwd 
Moritz Meyer, moritz-meyer.net
Monika Sekara, Sekara Schäfer Rechtsanwälte Partnerschaftsgesellschaft mbB
Simon Unge, ungespielt.de  

Policies and ethics