AutoUni – Schriftenreihe

Ethno-Marketing in der Automobilbranche

Untersuchungen zur Wirkung von Ethno-Marketing auf türkischstämmige Kunden in Deutschland

Authors: Bethge, Gesa

  • Wege zu stärkerer Kundenbindung 

Buy this book

eBook $34.99
price for USA in USD (gross)
  • ISBN 978-3-658-20842-4
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $44.99
price for USA in USD
  • ISBN 978-3-658-20841-7
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
About this book

Gesa Bethge untersucht in drei Studien die Wirkung von Ethno-Marketing in der Automobilbranche und den möglichen Nutzen für die Hersteller. In der ersten Studie werden die Einstellungen türkischstämmiger Personen zu Ethno-Marketing im Allgemeinen, türkischstämmigen Verkäufern im Allgemeinen und türkischstämmigen Autoverkäufern untersucht. Die zweite Studie betrachtet die Auswirkungen gleicher vs. unterschiedlicher ethnischer Herkunft von Autoverkäufer und -käufer auf die Kundenbindung. In der dritten Studie werden die Auswirkungen türkischer Bestandteile in Werbeanzeigen auf die Einstellung zum Automobilhersteller untersucht. Die Autorin zeigt, dass türkischstämmige Personen überwiegend positive Einstellungen gegenüber Ethno-Marketing und seinen Ausprägungsformen besitzen und Ethno-Marketing positive Auswirkungen für Unternehmen hat, wie eine stärkere Kundenbindung an und eine positivere Einstellung zum Unternehmen.

About the authors

Gesa Bethge ist bei einem automobilen Finanzdienstleister beschäftigt und arbeitete dort zuletzt im internationalen Marketing.

Table of contents (6 chapters)

  • Einleitung

    Bethge, Gesa

    Pages 1-1

  • Theoretischer Hintergrund

    Bethge, Gesa

    Pages 3-12

  • Studie 1: Befragung türkischstämmiger Personen

    Bethge, Gesa

    Pages 13-39

  • Studie 2: Befragung türkischstämmiger Autokäufer

    Bethge, Gesa

    Pages 41-66

  • Studie 3: Evaluation von Werbeanzeigen mit türkischen Elementen

    Bethge, Gesa

    Pages 67-84

Buy this book

eBook $34.99
price for USA in USD (gross)
  • ISBN 978-3-658-20842-4
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $44.99
price for USA in USD
  • ISBN 978-3-658-20841-7
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
Loading...

Recommended for you

Loading...

Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Ethno-Marketing in der Automobilbranche
Book Subtitle
Untersuchungen zur Wirkung von Ethno-Marketing auf türkischstämmige Kunden in Deutschland
Authors
Series Title
AutoUni – Schriftenreihe
Series Volume
111
Copyright
2018
Publisher
Springer
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-20842-4
DOI
10.1007/978-3-658-20842-4
Softcover ISBN
978-3-658-20841-7
Edition Number
1
Number of Pages
XX, 180
Number of Illustrations and Tables
9 b/w illustrations, 5 illustrations in colour
Topics