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Data-Driven Marketing und der Erfolgsfaktor Mensch

Schlüsselfaktoren und Kernkompetenzen für das Marketing der Zukunft

  • Book
  • © 2019

Overview

Authors:
  1. Lutz Klaus

    1. Marketing ROI Consulting , Berlin, Germany

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  • Erfahren Sie, welche Kernkompetenzen Marketingmitarbeiter für die digitale, datengetriebene Arbeitswelt heute brauchen
  • Lernen Sie, wie Sie diese in den Arbeitsalltag integrieren und wie Sie Vorbehalte auflösen
  • Mit einem konkreten Leitfaden, der zeigt, wie Sie die eigene unternehmerische Zukunft aktiv und verantwortungsbewusst steuern können

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Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXI
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Lutz Klaus
    Pages 1-7

  3. Agilität steigern

    • Lutz Klaus
    Pages 9-15

  4. Analytisch denken

    • Lutz Klaus
    Pages 17-32

  5. Integration fördern

    • Lutz Klaus
    Pages 33-38

  6. Kundenorientierung leben

    • Lutz Klaus
    Pages 39-44

  7. Neugierig sein

    • Lutz Klaus
    Pages 45-48

  8. Storytelling beherrschen

    • Lutz Klaus
    Pages 49-53

  9. Unternehmerisch handeln

    • Lutz Klaus
    Pages 55-62

  10. Ethik und die Verantwortung für Daten: Kein Erfolg um jeden Preis

    • Lutz Klaus
    Pages 63-67
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Keywords

About this book

Daten, Daten, Daten – und was ist mit Menschen? Bei der Digitalisierung von Prozessen und Geschäftsmodellen werden datengetriebene Ansätze und Technologien immer bedeutender. Doch der entscheidende Faktor für den Geschäftserfolg ist der Mensch, der die Daten nutzt und Prozesse mit Leben füllt. 
Dieses kompakte Buch richtet sich an Marketingprofis, Verantwortliche für Digitalisierung, Personalleiter sowie an alle, die datengetriebene, analytische Ansätze als Erfolgsvoraussetzung sehen und die Zukunft in der digitalen Arbeitswelt verantwortlich gestalten wollen. 
Der Autor stellt einen Bezugsrahmen mit sieben Punkten vor, mit dem es gelingt, sich und andere auf die Zukunft in der von Technologie geprägten Welt vorzubereiten. Anhand konkreter Beispiele wird deutlich, warum analytisches Denken, Neugier und Integration zentrale Fähigkeiten im Marketing sind und an welchen Stellen die Agilität gesteigert werden muss. Der Leser profitiert von anwendbarem Wissen, handfesten Tipps und Hinweisen zur Umsetzung in der Praxis. 





Authors and Affiliations

  • Marketing ROI Consulting , Berlin, Germany

    Lutz Klaus

About the author

Lutz Klaus ist Experte für Data-Driven Marketing und Marketing ROI (Marketing ROI Experts, Hungen). Er beschäftigt sich intensiv mit den Auswirkungen der Digitalisierung auf Unternehmen und Mitarbeiter und berät nationale und internationale Organisationen. Vor der Gründung seiner eigenen Beratungsgesellschaft war er im Marketing und Vertrieb in der Berufsbildung und anschließend 20 Jahre in Managementpositionen in der ITK-Branche tätig.


Bibliographic Information

  • Book Title: Data-Driven Marketing und der Erfolgsfaktor Mensch

  • Book Subtitle: Schlüsselfaktoren und Kernkompetenzen für das Marketing der Zukunft

  • Authors: Lutz Klaus

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-20821-9

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

  • Softcover ISBN: 978-3-658-20820-2Published: 11 October 2018

  • eBook ISBN: 978-3-658-20821-9Published: 04 October 2018

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXI, 67

  • Number of Illustrations: 7 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Human Resource Development

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