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Data-Driven Marketing und der Erfolgsfaktor Mensch

Schlüsselfaktoren und Kernkompetenzen für das Marketing der Zukunft

Authors: Klaus, Lutz

  • Erfahren Sie, welche Kernkompetenzen Marketingmitarbeiter für die digitale, datengetriebene Arbeitswelt heute brauchen
  • Lernen Sie, wie Sie diese in den Arbeitsalltag integrieren und wie Sie Vorbehalte auflösen
  • Mit einem konkreten Leitfaden, der zeigt, wie Sie die eigene unternehmerische Zukunft aktiv und verantwortungsbewusst steuern können
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  • ISBN 978-3-658-20821-9
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About this book

Daten, Daten, Daten – und was ist mit Menschen? Bei der Digitalisierung von Prozessen und Geschäftsmodellen werden datengetriebene Ansätze und Technologien immer bedeutender. Doch der entscheidende Faktor für den Geschäftserfolg ist der Mensch, der die Daten nutzt und Prozesse mit Leben füllt. Dieses kompakte Buch richtet sich an Marketingprofis, Verantwortliche für Digitalisierung, Personalleiter sowie an alle, die datengetriebene, analytische Ansätze als Erfolgsvoraussetzung sehen und die Zukunft in der digitalen Arbeitswelt verantwortlich gestalten wollen. Der Autor stellt einen Bezugsrahmen mit sieben Punkten vor, mit dem es gelingt, sich und andere auf die Zukunft in der von Technologie geprägten Welt vorzubereiten. Anhand konkreter Beispiele wird deutlich, warum analytisches Denken, Neugier und Integration zentrale Fähigkeiten im Marketing sind und an welchen Stellen die Agilität gesteigert werden muss. Der Leser profitiert von anwendbarem Wissen, handfesten Tipps und Hinweisen zur Umsetzung in der Praxis. 

About the authors

Lutz Klaus ist Experte für Data-Driven Marketing und Marketing ROI. Er beschäftigt sich intensiv mit den Auswirkungen der Digitalisierung auf Unternehmen und Mitarbeiter und berät nationale und internationale Organisationen. Vor der Gründung seiner eigenen Beratungsgesellschaft war er im Marketing und Vertrieb in der Berufsbildung und anschließend 20 Jahre in Managementpositionen in der ITK-Branche tätig.

Table of contents (9 chapters)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Data-Driven Marketing und der Erfolgsfaktor Mensch
Book Subtitle
Schlüsselfaktoren und Kernkompetenzen für das Marketing der Zukunft
Authors
Copyright
2019
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-20821-9
DOI
10.1007/978-3-658-20821-9
Softcover ISBN
978-3-658-20820-2
Edition Number
1
Number of Pages
XXI, 67
Number of Illustrations
7 b/w illustrations
Topics