Kulturmarketing

Grundlagen - Konzepte - Instrumente

Authors: Pöllmann, Lorenz

  • Veranschaulicht umfassend den Marketing-Management-Prozess für Kulturbetriebe undKulturveranstalterStellt zeitgemäße Kulturmanagement-Techniken, neue Modelle und aktuelle Fallstudien vor
  • Integriert neue Ergebnisse der Kulturmanagementforschung
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About this Textbook

Lorenz Pöllmann zeigt auf, wie Kulturbetriebe unter Wahrung der künstlerischen Autonomie ihrer Kernleistungen ein modernes Kulturmarketingkonzept entwickeln können. Der Autor richtet den Blick aus der Perspektive des Kulturmanagements auf verschiedene Kulturinstitutionen wie Theater, Orchester, Museen, Clubs oder Festivals. Er behandelt die grundlegenden Aufgaben wie Markt- und Besucherforschung, strategische Markenbildung, Entscheidungen zur Leistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik sowie der Evaluation und dem Controlling. Kontrollfragen zu jedem Kapitel runden das Lehrbuch ab und bieten zudem eine Diskussionsgrundlage für Kulturinstitutionen.

Der Inhalt

  • Der Kulturbetrieb
  • Marketinganalyse
  • Strategien des Kulturmarketings
  • Marketing-Mix
  • Controlling und Evaluation 
  • Praktische Implementierung des Marketingkonzeptes – Die Kulturmarketing-Canvas    

About the authors

Prof. Dr. Lorenz Pöllmann lehrt und forscht zum Medien- und Eventmanagement an der HMKW - Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft Berlin. Er leitet zudem vertretungsweise den Masterstudiengang Kulturmanagement und Kulturtourismus an der Europa-Universität Viadrina in Frankfurt/Oder.

Table of contents (6 chapters)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Kulturmarketing
Book Subtitle
Grundlagen - Konzepte - Instrumente
Authors
Copyright
2018
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-20137-1
DOI
10.1007/978-3-658-20137-1
Softcover ISBN
978-3-658-20136-4
Edition Number
1
Number of Pages
IX, 232
Number of Illustrations and Tables
47 b/w illustrations, 4 illustrations in colour
Topics