Identitätsbasierte Markenführung

Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling

Authors: Burmann, C., Halaszovich, T., Schade, M., Piehler, R.

  • Die Autoren zeigen, wie man die Identität einer Marke aufbaut
  • Markenmacher, Werber und alle, die Marken erfolgreich machen wollen, erhalten wertvolle Hilfestellung
  • Mit zahlreichen Praxisbeispielen
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About this Textbook

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt. An zahlreichen Stellen werden die Ausführungen durch anschauliche Praxisbeispiele erläutert, die die hohe Relevanz der identitätsbasierten Markenführung für die Praxis belegen.

In der 3. Auflage wurde dieser Ansatz in erheblichem Maße weiterentwickelt. Neben den neuen Herausforderungen an die Markenführung wurde ein Vergleich mit internationalen Markenführungsansätzen aufgenommen, der Managementprozess der identitätsbasierten Markenführung überarbeitet, zahlreiche Anpassungen im strategischen Markenmanagement vorgenommen sowie aufgrund der rasanten technologischen Entwicklung das Markenmanagement im digitalen Kontext sowie vor allem in sozialen Medien komplett überarbeitet und stark erweitert. Zudem wurden viele neue Praxisbeispiele aufgenommen.


Der Inhalt

- Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung

- Strategisches Markenmanagement

- Operatives Markenmanagement

- Identitätsbasiertes Markencontrolling

- Identitätsbasierter Markenschutz

- Internationale identitätsbasierte Markenführung

About the authors

Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen.

Prof. Dr. Tilo Halaszovich ist Professor of Global Markets and Firms an der Jacobs University Bremen.

Dr. Michael Schade ist Habilitand am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen.

Dr. Rico Piehler ist Habilitand am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen.


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Table of contents (6 chapters)

  • Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung

    Burmann, Christoph (et al.)

    Pages 1-73

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  • Strategisches Markenmanagement

    Burmann, Christoph (et al.)

    Pages 75-171

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  • Operatives Markenmanagement

    Burmann, Christoph (et al.)

    Pages 173-287

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  • Identitätsbasiertes Markencontrolling

    Burmann, Christoph (et al.)

    Pages 289-344

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  • Identitätsbasierter Markenschutz

    Burmann, Christoph (et al.)

    Pages 345-357

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Bibliographic Information

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Book Title
Identitätsbasierte Markenführung
Book Subtitle
Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling
Authors
Copyright
2018
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-20063-3
DOI
10.1007/978-3-658-20063-3
Softcover ISBN
978-3-658-20062-6
Edition Number
3
Number of Pages
XV, 390
Number of Illustrations and Tables
163 b/w illustrations
Topics