Intramarkenimagekonfusion
Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie
Authors: Kohtes, Robert
- Wirtschaftswissenschaftliche Studie
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Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ähnlicher, unklarer oder unglaubwürdiger Produktmarken innerhalb einer Geschäftsfeldmarke sowohl negativ auf die Geschäftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Vermeidung von Intramarkenimagekonfusion für das Markenmanagement schließen die Arbeit ab.
- About the authors
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Dr. Robert Kohtes promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen. Derzeit ist er im Bereich Aftersales Strategie eines großen deutschen Automobilkonzerns tätig.
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Bibliographic Information
- Bibliographic Information
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- Book Title
- Intramarkenimagekonfusion
- Book Subtitle
- Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie
- Authors
-
- Robert Kohtes
- Series Title
- Innovatives Markenmanagement
- Copyright
- 2018
- Publisher
- Gabler Verlag
- Copyright Holder
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
- eBook ISBN
- 978-3-658-19928-9
- DOI
- 10.1007/978-3-658-19928-9
- Softcover ISBN
- 978-3-658-19927-2
- Edition Number
- 1
- Number of Pages
- XXIV, 267
- Number of Illustrations and Tables
- 58 b/w illustrations
- Topics
