Authors:
- Interdisziplinäre Sichtweise auf Innovations- und Markenmanagement sowie Trendforschung
- Ein Prozessmodell für zukunftsgerichtetes Innovationsmanagement
- Steigerung der Effizienz und Zielorientierung von Innovationsprozessen
- Rechtzeitiges Erkennen von Marktopportunitäten zur Steigerung des Markenerfolgs
Part of the book series: essentials (ESSENT)
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Table of contents (5 chapters)
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About this book
Dieses essential zeigt, wie Innovationsentscheidungen in markenführenden Unternehmen künftig höhere Erfolgsquoten erzielen können. Aktuell überlebt die Mehrzahl der Produktneueinführungen in der Markenwirtschaft nicht einmal zwölf Monate. Die so genannte Flop-Quote beträgt bis zu 85 Prozent – je nach Wirtschaftsbereich. Offensichtlich hakt es im Innovationsmanagement vieler Markenanbieter. Eine wesentliche Ursache hierfür ist die Tatsache, dass bisher die Themenfelder Innovationsmanagement, Markenmanagement und Trendforschung in verschiedenen Disziplinen und somit aus den spezifischen Blickwinkeln betrachtet werden. Das „holistische Innovationsmodell" führt diese drei Wissensbereiche zielführend zusammen. Hiermit hilft dieses essential, Markenverantwortlichen rechtzeitig Marktopportunitäten und -risiken zu erkennen, strategisch auf diese zu reagieren und somit den Erfolg von Marken deutlich zu steigern.
Reviews
Authors and Affiliations
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Brand Academy Hamburg, Hamburg, Germany
Christian Duncker, Lisa Schütte
About the authors
Prof. Dr. Christian Duncker ist Leiter des Studiengangs Brand Management an der Brand Academy Hamburg.
Lisa Schütte ist als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Brand Management von Prof. Dr. Duncker tätig.
Bibliographic Information
Book Title: Trendbasiertes Innovationsmanagement
Book Subtitle: Ein Modell für markenbasiertes Produktmanagement
Authors: Christian Duncker, Lisa Schütte
Series Title: essentials
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-19871-8
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018
Softcover ISBN: 978-3-658-19870-1Published: 24 October 2017
eBook ISBN: 978-3-658-19871-8Published: 16 October 2017
Series ISSN: 2197-6708
Series E-ISSN: 2197-6716
Edition Number: 1
Number of Pages: IX, 53
Number of Illustrations: 12 b/w illustrations
Topics: Innovation/Technology Management, Branding