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essentials Management & HR

Trendbasiertes Innovationsmanagement

Ein Modell für markenbasiertes Produktmanagement

Authors: Duncker, Christian, Schütte, Lisa

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  • Interdisziplinäre Sichtweise auf Innovations- und Markenmanagement sowie Trendforschung
  • Ein Prozessmodell für zukunftsgerichtetes Innovationsmanagement
  • Steigerung der Effizienz und Zielorientierung von Innovationsprozessen
  • Rechtzeitiges Erkennen von Marktopportunitäten zur Steigerung des Markenerfolgs
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  • ISBN 978-3-658-19871-8
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About this book

Dieses essential zeigt, wie Innovationsentscheidungen in markenführenden Unternehmen künftig höhere Erfolgsquoten erzielen können. Aktuell überlebt die Mehrzahl der Produktneueinführungen in der Markenwirtschaft nicht einmal zwölf Monate. Die so genannte Flop-Quote beträgt bis zu 85 Prozent – je nach Wirtschaftsbereich. Offensichtlich hakt es im Innovationsmanagement vieler Markenanbieter. Eine wesentliche Ursache hierfür ist die Tatsache, dass bisher die Themenfelder Innovationsmanagement, Markenmanagement und Trendforschung in verschiedenen Disziplinen und somit aus den spezifischen Blickwinkeln betrachtet werden. Das „holistische Innovationsmodell" führt diese drei Wissensbereiche zielführend zusammen. Hiermit hilft dieses essential, Markenverantwortlichen rechtzeitig Marktopportunitäten und -risiken zu erkennen, strategisch auf diese zu reagieren und somit den Erfolg von Marken deutlich zu steigern.

About the authors

Prof. Dr. Christian Duncker ist Leiter des Studiengangs Brand Management an der Brand Academy Hamburg.

Lisa Schütte ist als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Brand Management von Prof. Dr. Duncker tätig.

Reviews

“… zeigt das Buch unter anderem Strategien für ein antizipatives Produktmanagement von Markenangeboten auf und bietet einen Leitfaden für trendbasierte Leistungsentwicklungen. Es richtet sich an Führungskräfte in Wirtschaft, Marken- und Unternehmensberatungen, an Projektleiter in Markt- und Trendforschung sowie an Studierende und Lehrende der Betriebswirtschaft, des Marken und Trendmanagements.” (markenartikel - Das Magazin für Markenführung, Heft 6, Juni 2018)

Table of contents (5 chapters)

Table of contents (5 chapters)
  • Einleitung

    Pages 1-4

    Duncker, Christian (et al.)

  • Trendforschung im Markenmanagement

    Pages 5-16

    Duncker, Christian (et al.)

  • Innovationsmanagement für Markenleistungen

    Pages 17-32

    Duncker, Prof. Dr. Christian (et al.)

  • Ein erweitertes Modell für trendbasiertes Innovationsmanagement

    Pages 33-42

    Duncker, Christian (et al.)

  • Zusammenfassung und Ausblick

    Pages 43-45

    Duncker, Christian (et al.)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Trendbasiertes Innovationsmanagement
Book Subtitle
Ein Modell für markenbasiertes Produktmanagement
Authors
Series Title
essentials
Copyright
2018
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-19871-8
DOI
10.1007/978-3-658-19871-8
Softcover ISBN
978-3-658-19870-1
Series ISSN
2197-6708
Edition Number
1
Number of Pages
IX, 53
Number of Illustrations
12 b/w illustrations
Topics

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