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Einstieg in das Influencer Marketing

Grundlagen, Strategien und Erfolgsfaktoren

Authors: Nirschl, Marco, Steinberg, Laurina

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  • Kompakte Einführung
  • Anwendungsorientierte Darstellung
  • Aktueller Einstieg in das Thema
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About this book

Das vorliegende essential erläutert die Prinzipien des Influencer Marketing und liefert eine praxisorientierte und komprimierte Einführung in das Thema. Es stellt wirkungsvolle Strategien vor und beantwortet Fragen der Praktiker: Wie kann ich entscheiden, ob sich diese Marketing-Form für mein Produkt eignet? Wie wähle ich die richtigen Kanäle und schließlich auch die richtigen Influencer aus? Wie wirkt Influencer Marketing in meinem Marketing-Mix? Klassische Marketing-Kampagnen schaffen es immer weniger, die Wahrnehmungsschwelle der Konsumenten zu durchdringen und somit deren Aufmerksamkeit zu erlangen. Sie schenken der klassischen Werbung immer weniger Vertrauen und holen sich Informationen nach dem Pull-Prinzip. Diese Entwicklung bedient den Trend des Influencer Marketing. Die Autoren geben Anwendungsbeispiele und Entscheidungshilfen.

About the authors

Prof. Dr. Marco Nirschl ist Professor für E-Commerce Management an der Ostbayerischen Technischen Hochschule Amberg-Weiden. Dort leitet er unter anderem den MBA-Studiengang Digital Business Management.

Laurina Steinberg studiert im Master-Studiengang (M.Sc.) Digital Business an der Ostbayerischen Technischen Hochschule Amberg-Weiden. 

Table of contents (5 chapters)

Table of contents (5 chapters)
  • Steigende Bedeutung des Influencer Marketing im Marketing-Mix von Unternehmen

    Pages 1-3

    Nirschl, Marco (et al.)

  • Entstehung und Abgrenzung des Influencer Marketing

    Pages 5-10

    Nirschl, Marco (et al.)

  • Grundlagen des Influencer Marketing

    Pages 11-17

    Nirschl, Marco (et al.)

  • Funktionsweise des Influencing

    Pages 19-30

    Nirschl, Marco (et al.)

  • Strategien und Vorgehensweise für das Influencer Marketing

    Pages 31-45

    Nirschl, Marco (et al.)

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Bibliographic Information

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Book Title
Einstieg in das Influencer Marketing
Book Subtitle
Grundlagen, Strategien und Erfolgsfaktoren
Authors
Series Title
essentials
Copyright
2018
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-19745-2
DOI
10.1007/978-3-658-19745-2
Softcover ISBN
978-3-658-19744-5
Series ISSN
2197-6708
Edition Number
1
Number of Pages
IX, 51
Number of Illustrations
22 b/w illustrations
Topics