Forum Markenforschung 2016
Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG“
Editors: Baumgarth, Carsten, Schmidt, Holger J. (Hrsg.)
Free Preview- Wirtschaftswissenschaftliche Studie
- Denkanstöße für die Markenforschung und Markenarbeit
- Plattform für den Austausch zwischen Praxis und Wissenschaft
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Dieses Buch präsentiert die Vorträge von Wissenschaftlern und Praktikern, die an der 6. Konferenz DERMARKENTAG2016 teilgenommen haben und mit ihren Beiträgen Denkanstöße für die Markenforschung und Markenarbeit liefern. Die Veranstaltung steht für innovative Markenforschung sowie eine hohe Qualität der Inhalte; sie bietet eine Plattform für den Austausch zwischen Praxis und Wissenschaft und ein offenes und freundschaftliches Netzwerk. Dabei ist DERMARKENTAG die einzige Veranstaltung zu diesem Thema im deutschsprachigen Raum, die durch einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess aller Beiträge die Qualität der Inhalte sicherstellt.
- About the authors
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Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz.
- Table of contents (14 chapters)
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Co-creation: Building brands together
Pages 3-16
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Marke als Mittel im Kampf um Anerkennung
Pages 19-38
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Anerkennung und Zuschreibung: Menschen und ihre Marken
Pages 39-58
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Im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Dynamik: Übertragung des Agilitäts-Konzepts auf die Markenführung
Pages 59-76
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Equally diverse? Investigating the Congruence of Brand Management Research Schools with Approaches to Corporate Strategy
Pages 79-100
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Table of contents (14 chapters)
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Bibliographic Information
- Bibliographic Information
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- Book Title
- Forum Markenforschung 2016
- Book Subtitle
- Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG“
- Editors
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- Carsten Baumgarth
- Holger J. Schmidt
- Copyright
- 2018
- Publisher
- Gabler Verlag
- Copyright Holder
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
- eBook ISBN
- 978-3-658-19668-4
- DOI
- 10.1007/978-3-658-19668-4
- Softcover ISBN
- 978-3-658-19667-7
- Edition Number
- 1
- Number of Pages
- X, 309
- Number of Illustrations
- 20 b/w illustrations, 29 illustrations in colour
- Topics
